HARIBO poursuit l’exploitation de l’une de ses plateformes publicitaires les plus emblématiques au Royaume-Uni. La marque de confiserie a dévoilé une nouvelle déclinaison de sa campagne “Kids’ Voices”, conçue par l’agence Quiet Storm, mettant cette fois à l’honneur sa gamme Fruitilicious.
Cette nouvelle prise de parole intervient dans un contexte particulier pour l’industrie agroalimentaire britannique, marqué par l’entrée en vigueur des nouvelles réglementations HFSS encadrant la promotion des produits riches en matières grasses, en sucre et en sel.
Une campagne fidèle à l’ADN de la marque
Diffusé depuis le 1er juin à la télévision et sur les plateformes vidéo en ligne, le film plonge les spectateurs dans une réunion municipale typiquement britannique. L’ambiance sérieuse bascule rapidement lorsqu’un sachet de HARIBO Fruitilicious fait son apparition autour de la table.
Comme dans les précédentes campagnes “Kids’ Voices”, les personnages adultes s’expriment avec des voix d’enfants, créant un décalage humoristique immédiatement reconnaissable. Les conseillers municipaux débattent alors avec enthousiasme autour d’une question inattendue : quel parfum choisir entre citron, pomme et ananas ?
La réalisation a été confiée à Dan Castella, tandis que la création et la production ont été assurées en interne par Quiet Storm, partenaire historique de la marque.
Fruitilicious au cœur de la stratégie produit
Avec Fruitilicious, HARIBO met en avant une gamme à teneur réduite en sucre tout en conservant les codes ludiques qui caractérisent l’univers de la marque.
La campagne illustre ainsi la volonté du groupe de continuer à proposer des contenus publicitaires forts malgré un environnement réglementaire devenu plus strict au Royaume-Uni.
Plutôt que de transformer profondément son identité créative, HARIBO a choisi de préserver les ingrédients qui ont fait le succès de “Kids’Voices” depuis plus d’une décennie : humour, chaleur et esprit régressif.
Une plateforme créative présente dans plus de 20 pays
Lancée au Royaume-Uni avec la célèbre publicité “Boardroom”, la campagne “Kids’ Voices” célèbre aujourd’hui ses douze années d’existence. Le concept a depuis été déployé dans plus de vingt pays et constitue l’une des signatures publicitaires les plus reconnaissables de la marque.
Phillip Murphy, directeur marketing de HARIBO UK, souligne que cette plateforme continue de créer une forte proximité émotionnelle avec le public grâce à son ton léger et accessible.
De son côté, Massimo Fiori, directeur du développement client chez Quiet Storm, estime que la force du concept réside dans sa capacité à transformer des situations sérieuses du quotidien en scènes immédiatement associées à l’univers HARIBO.
Une adaptation stratégique face aux nouvelles contraintes publicitaires
L’arrivée des règles HFSS pousse de nombreuses marques alimentaires à revoir leur manière de communiquer, notamment sur les supports audiovisuels et digitaux.
Dans ce contexte, HARIBO cherche à démontrer qu’il est possible de conserver une identité de marque forte tout en s’adaptant aux nouvelles exigences réglementaires.
Cette campagne apparaît ainsi comme un exercice d’équilibre entre conformité légale et continuité créative, à un moment où les annonceurs du secteur agroalimentaire sont contraints de repenser leurs stratégies de visibilité.
