À l’heure où les enjeux climatiques redéfinissent les priorités de l’industrie agroalimentaire mondiale, Nespresso mise sur le pouvoir du récit documentaire pour sensibiliser le public à l’agriculture régénératrice. La marque de café premium s’est associée au film Groundswell, une production récompensée lors du Festival de Cannes, afin de mettre en lumière les pratiques agricoles capables de renforcer la résilience des cultures face aux effets du changement climatique.
Cette initiative s’inscrit dans une campagne internationale conçue par l’agence Lucas + Carroll, qui a joué un rôle central dans le rapprochement entre Nespresso et les réalisateurs du documentaire.
Un documentaire qui place la santé des sols au cœur du débat
Réalisé par Josh Tickell et Rebecca Harrell Tickell, fondateurs de Big Picture Ranch Studios, Groundswell explore le potentiel de la régénération des sols comme réponse aux défis environnementaux auxquels est confronté le système alimentaire mondial.
Le film donne la parole à des agriculteurs, chercheurs et leaders autochtones engagés dans la transformation des pratiques agricoles sur plusieurs continents. L’objectif est de démontrer comment la restauration des sols peut contribuer à améliorer la sécurité alimentaire, renforcer la biodiversité et favoriser une agriculture plus durable.
Narré et coproduit par les acteurs américains Demi Moore et Woody Harrelson, le documentaire a bénéficié d’une forte visibilité internationale après avoir été distingué lors de la 79ᵉ édition du Festival de Cannes.
La filière café au centre de l’histoire
Parmi les exemples présentés dans le documentaire figure une exploitation caféière colombienne partenaire du programme Nespresso Sustainable Quality Program.
Les équipes du film se sont rendues en Colombie pour rencontrer Don Ruben, producteur de café impliqué depuis vingt ans dans ce programme. Son parcours illustre les transformations opérées par certains agriculteurs qui adoptent progressivement des pratiques favorisant la santé des sols et la durabilité des exploitations.
À travers cette mise en lumière, Nespresso souhaite démontrer comment les approches régénératrices peuvent contribuer à renforcer la résilience à long terme de la filière café face aux défis climatiques.
La marque affirme aujourd’hui travailler directement avec plus de 130.000 producteurs indépendants à travers différents programmes d’accompagnement, de formation et de soutien technique.
Une stratégie de contenu au service de la marque
Au-delà de sa présence dans le documentaire, Nespresso a développé un contenu spécifique intitulé Where Exceptional Coffee Begins, conçu à partir des images et témoignages recueillis lors du tournage.
Ce format met l’accent sur le lien entre la qualité du café, la préservation des sols et les méthodes agricoles régénératrices. Il s’inscrit dans une stratégie de brand content visant à rapprocher les engagements environnementaux de la marque de son récit de marque global.
Pour Lucas + Carroll, cette collaboration illustre une nouvelle manière pour les entreprises d’aborder les sujets liés au développement durable, en privilégiant le storytelling et l’immersion plutôt que la communication institutionnelle classique.
Une campagne portée par la nouvelle génération
Afin d’accompagner le lancement mondial du documentaire, Nespresso a également déployé une campagne digitale intitulée « Climate is Culture: BTS of Groundswell ».
L’opération a mobilisé plusieurs jeunes personnalités influentes engagées dans les questions climatiques, environnementales et sociétales. Invités en Colombie durant le tournage, ces créateurs de contenu ont partagé leur expérience auprès de leurs communautés respectives, offrant un regard plus personnel sur les enjeux abordés dans le film.
Leurs témoignages ont ensuite été intégrés à la campagne sociale de Nespresso ainsi qu’au rapport annuel de durabilité de la marque.
Le marketing d’engagement prend de l’ampleur
Cette opération illustre l’évolution des stratégies de communication des grandes marques internationales. Face à des consommateurs de plus en plus sensibles aux enjeux environnementaux, les entreprises privilégient désormais des contenus immersifs et documentaires capables de créer un dialogue autour de leurs engagements.
Avec Groundswell, Nespresso ne se contente pas de promouvoir son activité. La marque cherche à inscrire son discours dans une réflexion plus large sur l’avenir de l’agriculture et la capacité des producteurs à s’adapter aux mutations climatiques.
À travers ce partenariat, l’entreprise mise sur la convergence entre cinéma documentaire, influence digitale et communication de marque pour renforcer la visibilité de son engagement en faveur d’une filière café plus durable.
