À l’occasion de son partenariat officiel avec la Formule 1®, Doritos dévoile une nouvelle campagne internationale baptisée « The Crunch Prix », une opération marketing qui transpose l'intensité des circuits automobiles dans le quotidien des consommateurs. Imaginée par l'agence Goodby Silverstein & Partners et réalisée par Antoine Bardou-Jacquet, cette campagne s'inscrit dans la plateforme mondiale « Taste the Thrill », conçue pour rapprocher les fans de l'univers spectaculaire du championnat automobile.
Le film publicitaire met en scène une situation familière : des passionnés de Formule 1 installés dans leur salon pour suivre une course tout en dégustant des Doritos. Cette scène ordinaire bascule rapidement dans un univers spectaculaire où les fauteuils deviennent des monoplaces, les salons se transforment en circuits et chaque bouchée accompagne les moments emblématiques d'un Grand Prix : départ arrêté, dépassements, passages par les stands, sorties dans les bacs à gravier et arrivées au photofinish.
Pour renforcer l'immersion, la campagne s'appuie sur la voix de David Croft, célèbre commentateur de Sky Sports F1 depuis 2012, tandis que les marchés hispanophones d'Amérique latine bénéficient de la participation de Fernando Tornello, autre référence incontournable des retransmissions de Formule 1.
Une activation immersive au cœur de Silverstone
Au-delà du film publicitaire, Doritos déploiera une expérience grandeur nature lors du Grand Prix de Grande-Bretagne 2026, organisé sur le circuit de Silverstone.
La marque y installera la Doritos Thrill Zone, un espace immersif situé au sein de la Fan Zone officielle. Les visiteurs pourront découvrir les contenus de la campagne sur écrans géants, participer à un simulateur de course exclusif et tenter de remporter plusieurs expériences prestigieuses, parmi lesquelles un tour de piste à bord d'une voiture de l'équipe Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, spécialement habillée aux couleurs de Doritos.
La terrasse de cet espace accueillera également une rencontre avec David Croft ainsi que plusieurs créateurs de contenus spécialisés dans la Formule 1, offrant aux visiteurs une expérience mêlant compétition virtuelle, divertissement et échanges avec des personnalités de l'univers automobile.
Gordon Ramsay s'invite dans l'expérience Doritos
L'expérience proposée par Doritos ne se limite pas à la compétition automobile. Deux food trucks Doritos Loaded seront installés à Silverstone afin de proposer une offre culinaire spécialement conçue pour l'événement.
Les visiteurs pourront y découvrir plusieurs recettes élaborées en collaboration avec le chef Gordon Ramsay, récemment devenu partenaire mondial de la marque. Chaque achat donnera également accès à des tirages au sort permettant de gagner différents lots exclusifs, notamment une veste de course dédicacée par George Russell ou encore une nouvelle expérience à bord d'une monoplace Mercedes-AMG PETRONAS.
Ces animations seront progressivement déployées lors d'autres rendez-vous sportifs majeurs tout au long de l'année.
Une stratégie centrée sur les émotions des fans
À travers Taste the Thrill, Doritos s'appuie sur un constat simple : la très grande majorité des amateurs de Formule 1 ne vivra jamais un Grand Prix depuis les tribunes. La marque choisit donc de recréer cette intensité à travers une expérience sensorielle où la puissance du son, la vitesse, le suspense et l'adrénaline de la compétition trouvent un écho dans l'identité visuelle et gustative de ses produits.
Grâce à son partenariat avec la Formule 1 et l'écurie Mercedes-AMG PETRONAS, Doritos poursuit ainsi une stratégie marketing internationale qui associe contenus créatifs, événements immersifs et expériences culinaires afin de renforcer son lien avec les communautés de fans et d'inscrire durablement la marque dans les grands rendez-vous du sport automobile.
