PepsiCo poursuit l'évolution de sa stratégie marketing en Europe avec le lancement de « Now in a Solo Pack », une nouvelle plateforme de marque qui met à l'honneur les formats individuels de ses principales références de snacking. Développée avec l'agence créative Isla, cette campagne accompagne la transformation des habitudes de consommation, marquées par des pauses plus courtes, plus spontanées et davantage tournées vers les moments du quotidien.
L'initiative est progressivement déployée dans plusieurs marchés européens, avec une attention particulière portée aux pays d'Europe centrale et orientale. Elle s'inscrit dans une stratégie visant à associer les produits à des situations de vie concrètes plutôt qu'à une simple promesse produit.
Le moment de consommation devient le cœur du message
Au lieu de centrer la communication sur les caractéristiques des snacks, PepsiCo choisit de raconter les instants où ils trouvent naturellement leur place. Les sachets individuels de Lay's, Doritos, Cheetos, Doritos Bits et Lay's Oven Baked sont ainsi associés à des scènes du quotidien illustrées avec humour.
La campagne met notamment en scène des situations facilement identifiables, comme une collation que l'on ne souhaite pas partager, un en-cas pour patienter dans un embouteillage ou encore une pause improvisée après avoir raté son bus. Cette approche vise à renforcer l'identification des consommateurs en montrant que chaque format répond à un contexte précis.
Une campagne pensée pour tous les points de contact
Le dispositif de communication repose sur une large variété de contenus courts, conçus pour être consommés rapidement, à l'image des habitudes qu'ils illustrent. Des vidéos de courte durée sont diffusées sur les plateformes numériques, tandis que des déclinaisons sont prévues en affichage urbain, dans la presse, en magasin ainsi que sur les supports digitaux.
Cette multiplication des formats permet à la campagne d'accompagner les consommateurs tout au long de leur parcours, en adaptant les messages aux différents environnements de communication.
Accompagner l'évolution du marché européen
Si les sachets individuels existent déjà dans plusieurs pays européens, PepsiCo cherche désormais à élargir les occasions de consommation. Dans certains marchés, les formats familiaux ou destinés au partage restent largement dominants. La nouvelle plateforme entend donc démontrer que les portions individuelles répondent également aux nouveaux rythmes de vie, qu'il s'agisse d'une pause au travail, d'un déplacement ou d'un moment de détente improvisé.
Cette orientation reflète une tendance de fond du secteur agroalimentaire : les consommateurs recherchent davantage de praticité, de mobilité et de flexibilité dans leurs achats alimentaires, sans renoncer aux marques qu'ils connaissent.
Une stratégie appelée à se développer
Selon PepsiCo Europe, cette nouvelle plateforme illustre la volonté du groupe de faire évoluer son portefeuille de produits en restant au plus près des usages quotidiens des consommateurs. L'entreprise souhaite proposer des formats adaptés aux différents moments de la journée, tout en renforçant la proximité de ses marques avec le public.
Le déploiement de « Now in a Solo Pack » se poursuivra tout au long de l'année dans plusieurs marchés d'Europe centrale et orientale, avec l'arrivée de nouveaux contenus et de nouvelles déclinaisons destinés à enrichir progressivement cette plateforme de communication.
