À l’heure où les super-héros occupent une place centrale dans la culture populaire, BOSS Coffee et Dentsu Creative Vietnam prennent le contre-pied avec « BOSS MODE: ON », une nouvelle campagne dédiée à la boisson énergisante de la marque.
Conçue pour accompagner le lancement de ce nouveau produit, cette initiative met en lumière les travailleurs vietnamiens qui assurent chaque jour le bon fonctionnement des villes et des communautés. Chauffeurs, électriciens et transporteurs fluviaux deviennent ainsi les protagonistes d’un récit inspiré des codes du cinéma d’action.
La campagne s’appuie sur le rythme soutenu et les responsabilités qui caractérisent de nombreux métiers manuels. Bien qu’ils soient essentiels à la vie quotidienne, ces professionnels bénéficient rarement de la même reconnaissance que les figures mises en avant par la culture populaire.
À travers une série de films au ton cinématographique, « BOSS MODE: ON » illustre les défis auxquels ces travailleurs sont confrontés : maintenir leur vigilance, prendre des décisions rapides et gérer la pression tout au long de la journée. Le concept créatif repose sur l’idée qu’une performance durable nécessite un équilibre entre énergie physique, concentration mentale et état d’esprit positif.
Selon Shizuka Masuno, la marque souhaitait proposer une nouvelle approche du marché des boissons énergisantes. « Avec BOSS Coffee Energy Drink, nous voulions offrir une expérience énergétique différente aux travailleurs vietnamiens, fondée sur une vigilance durable et une amélioration de l’humeur plutôt que sur une stimulation temporaire », explique-t-elle.
La dirigeante souligne également que l’héritage japonais de BOSS Coffee, historiquement associée aux travailleurs, a permis à la marque de développer un discours plus proche des réalités du quotidien.
De son côté, Hieu Nguyen précise que « BOSS MODE: ON » représente un état dans lequel l’énergie physique, la concentration mentale et une humeur positive convergent afin de permettre aux individus de garder le contrôle dans des situations exigeantes.
Au-delà des contenus vidéo, la campagne sera déployée sur les plateformes numériques, les réseaux sociaux et à travers des activations de terrain afin de renforcer la proximité avec les consommateurs vietnamiens.
