Dans un secteur aérien en pleine transformation, la nouvelle compagnie nationale saoudienne Riyadh Air franchit une étape décisive en construisant une identité de marque pensée comme un écosystème global. Pour porter cette ambition, elle s’est associée à l’agence internationale FutureBrand afin de concevoir une plateforme de marque entièrement intégrée, orientée vers l’innovation et l’expérience digitale.
L’objectif affiché est clair : positionner Riyadh Air comme une compagnie aérienne nouvelle génération, capable de rivaliser avec les plus grands acteurs mondiaux tout en incarnant une vision moderne et ambitieuse du transport aérien. La marque a ainsi été pensée dès le départ comme un levier stratégique de croissance à long terme, combinant expansion internationale, innovation technologique et différenciation premium.
Une identité construite comme un écosystème complet
Le travail mené par FutureBrand ne se limite pas à un simple logo ou à une identité visuelle. Il s’agit d’une construction globale qui englobe la stratégie de positionnement, le langage de marque, l’identité sonore, ainsi que des sous-marques dédiées comme le programme de fidélité ou le transport cargo. L’objectif est de créer une cohérence totale entre les différents points de contact, qu’ils soient digitaux ou physiques.
L’expérience de marque a également été pensée de manière multisensorielle, intégrant non seulement le visuel et le verbal, mais aussi le sonore et même des éléments olfactifs. Cette approche immersive vise à renforcer l’impact émotionnel auprès des voyageurs et à créer une signature reconnaissable à l’échelle mondiale.
L’identité sonore a notamment été développée en collaboration avec Sonicbrand® et enregistrée dans le mythique studio Abbey Road Studios, connu pour avoir accueilli de nombreuses productions musicales emblématiques.
Une marque alignée avec la Vision 2030
Ce projet s’inscrit également dans le cadre de Saudi Vision 2030, qui vise à diversifier l’économie du pays et à renforcer son attractivité internationale dans les domaines du tourisme, de la culture et des services.
À travers cette nouvelle identité, Riyadh Air ambitionne de devenir un vecteur de rayonnement pour l’Arabie saoudite, en mettant en avant son patrimoine tout en adoptant une esthétique résolument tournée vers l’avenir.
Une collaboration internationale et stratégique
Selon les équipes impliquées dans le projet, la force de cette démarche réside dans la coordination d’expertises internationales autour d’une vision unique. L’agence FutureBrand a piloté l’ensemble du dispositif créatif et stratégique, en orchestrant les contributions des différents partenaires pour garantir une expérience homogène et cohérente.
Du côté de Riyadh Air, cette collaboration est présentée comme un partenariat agile et créatif, combinant vision stratégique et exécution opérationnelle. L’enjeu est désormais de traduire cette identité dans l’expérience réelle des passagers, à travers les services, les espaces aéroportuaires et l’ensemble du parcours client.
