À Séoul, la frontière entre boutique et installation artistique s’efface un peu plus avec la nouvelle expérience immersive imaginée par la marque de lunettes Gentle Monster, filiale de IICOMBINED. Pour le lancement de sa Veggie Collection 2026, l’enseigne transforme ses espaces de vente en véritables potagers surréalistes, où légumes géants et créatures fantastiques remplacent les présentoirs traditionnels.
Un potager immersif au cœur de la ville
Le dispositif s’étend dans plusieurs métropoles mondiales, notamment Séoul, Tokyo, Shanghai, Pékin et Bangkok. À Séoul, dans le quartier de Seongsu, l’espace “Haus Nowhere” plonge les visiteurs dans un décor où d’immenses tomates sculptées côtoient des brocolis endormis et des radis aux expressions humaines.
Chaque boutique devient une scène narrative à part entière, conçue comme un parc d’attractions miniature. Les installations mêlent textures douces, formes exagérées et matières tricotées, donnant aux légumes une apparence presque vivante.
Les Veggiemon, créatures d’un univers parallèle
Au centre de cette mise en scène se trouvent les “Veggiemon”, des personnages hybrides inspirés du monde végétal : aubergines, champignons, betteraves ou oignons prennent vie sous forme de sculptures géantes. Cette approche artistique permet à la marque de dépasser le simple cadre commercial pour construire un univers immersif cohérent.
L’objectif est clair : faire de la boutique un lieu de destination culturelle et non un simple point de vente. Dans cet environnement, le produit devient secondaire, intégré dans une narration globale où l’expérience prime sur l’objet.
Le retail transformé en contenu social
L’un des éléments les plus marquants du dispositif est son orientation vers le contenu partageable. Les visiteurs ne sont pas seulement consommateurs, mais aussi acteurs et producteurs d’images. Chaque espace est pensé pour être photographié et diffusé sur les réseaux sociaux, transformant ainsi le public en relais marketing naturel.
Un photomaton interactif permet même aux visiteurs de se transformer en leur propre version de Veggiemon, renforçant l’aspect participatif de l’expérience. Cette logique illustre l’évolution du marketing expérientiel vers des dispositifs totalement immersifs et interactifs.
Des lunettes inspirées du monde végétal
Derrière cette scénographie spectaculaire, la collection propose une dizaine de modèles de lunettes pliables inspirées des formes et couleurs des légumes. Le modèle phare, la Radi 02, se distingue par ses verres aux teintes chaudes et sa monture métallique aux lignes organiques.
La campagne met également en avant la chanteuse Karina, qui incarne l’univers visuel de la collection dans une esthétique à la fois futuriste et agricole. Ce mélange entre nature et surréalisme s’inscrit dans la tendance “Farm Girl Core”, revisitée ici avec une approche plus conceptuelle et urbaine.
Une stratégie où l’expérience devient produit
Avec cette nouvelle activation, Gentle Monster confirme sa maîtrise du storytelling spatial. La marque ne vend plus seulement des lunettes, mais des univers complets où design, art et mode se confondent. L’objet devient prétexte à une expérience immersive, pensée pour circuler autant dans la ville que sur les écrans.
Cette stratégie illustre une tendance forte du retail contemporain : transformer le point de vente en média, et le visiteur en vecteur de contenu.
