Hapvida, acteur majeur du secteur de la santé en Amérique latine, a lancé une nouvelle campagne marketing afin d’annoncer la collaboration avec la légende du football brésilien Zico en tant qu’ambassadeur de marque.
La campagne se distingue par une approche créative fondée sur l’intelligence artificielle. Le film met en scène une rencontre symbolique entre deux versions de Zico : l’icône actuelle du football et l’enfant qui débute tout juste son parcours sportif. Dans ce dialogue hors du temps, le Zico expérimenté échange avec son “lui” plus jeune, lui offrant conseils, encouragements et réflexions sur son parcours.
Au-delà de l’innovation technologique, cette réalisation repose sur un storytelling émotionnel fort. Elle met en avant une idée centrale du positionnement de Hapvida : la santé est la base de toute réussite. Ce message est renforcé par la nouvelle plateforme de marque « Se tem saúde, tem jogo » (« S’il y a la santé, il y a le jeu »), qui associe directement bien-être et passion du football au Brésil.
En combinant technologie et narration humaine, la campagne illustre une évolution du marketing contemporain, où l’intelligence artificielle devient un outil au service de l’émotion et du sens.
Plus qu’une simple opération de communication, ce projet rappelle que toute trajectoire de succès repose avant tout sur une condition essentielle : la santé.
