Le constructeur britannique McLaren Racing et l’équipementier sportif PUMA dévoilent une nouvelle étape de leur partenariat mondial à travers « Race Louder », une plateforme créative imaginée par l’agence MOX pour accompagner l’évolution de l’univers moderne de la Formule 1.
Pensée comme une identité de marque durable capable de dépasser le cadre d’une seule saison sportive, cette campagne traduit l’intensité, l’énergie et l’impact culturel qui entourent aujourd’hui le sport automobile à l’échelle mondiale.
Le concept « Race Louder », que l’on peut interpréter comme « Vivre la course plus intensément » ou « Faire résonner la passion de la course », vise à retranscrire l’émotion, l’adrénaline et la culture qui gravitent autour de la Formule 1 auprès des nouvelles générations de fans.
Le projet s’appuie sur une direction artistique volontairement immersive et dynamique. Typographies audacieuses, graphismes amplifiés et identité visuelle percutante composent un univers pensé pour fonctionner aussi bien sur les réseaux sociaux que dans les espaces retail et les environnements liés aux circuits automobiles.
La campagne a été tournée à Austin avant une course de la saison 2025 avec les pilotes Oscar Piastri et Lando Norris.
À travers plusieurs films et une importante série de contenus visuels, le dispositif met en avant les collections Lifestyle et Replica développées dans le cadre du partenariat entre PUMA et McLaren Racing.
L’objectif est de séduire une nouvelle génération de consommateurs attirés autant par la culture, la mode et l’esthétique de la Formule 1 que par la compétition elle-même.
Pour Matt Bolton, l’univers de la F1 occupe désormais une place majeure dans la culture populaire mondiale. Selon lui, la campagne devait refléter cette évolution à travers une approche plus émotionnelle et plus sensorielle du sport automobile.
Le partenariat entre les deux marques s’inscrit dans une stratégie globale visant à renforcer l’expérience des fans au-delà des circuits. Zak Brown a notamment souligné l’intérêt croissant des marques de mode et de lifestyle pour la Formule 1, portée par l’expansion rapide de son audience internationale.
De son côté, Arthur Höeld a rappelé l’histoire de la marque allemande dans les sports mécaniques ainsi que son ambition de développer davantage sa présence dans cet univers grâce à cette collaboration avec McLaren Racing.
Le partenariat pluriannuel prévoit notamment la création de collections exclusives, de tenues officielles pour l’équipe ainsi que des expériences immersives destinées aux fans à travers différents marchés internationaux.
Cette nouvelle campagne confirme l’évolution de la Formule 1 vers un modèle où le sport, la mode, le divertissement et la culture digitale se croisent désormais pour séduire une audience mondiale jeune et connectée.
