À l’occasion de la Coupe du Monde 2026, Danone Maroc dévoile sa nouvelle campagne « Koulna Laabine », une initiative qui met à l’honneur le rôle central des supporters dans l’expérience collective du football. Plus qu’une simple prise de parole publicitaire, cette campagne s’inscrit dans une approche émotionnelle, centrée sur les rituels familiaux et les moments de partage qui accompagnent chaque match.
À travers ce concept, la marque choisit de raconter une autre facette du football : celle qui se vit dans les foyers, loin des stades, mais au cœur des émotions. Le message est clair : chaque membre de la famille participe à sa manière à l’ambiance du match, faisant de chaque rencontre un moment fédérateur.
Une campagne ancrée dans les habitudes des foyers marocains
Avec « Koulna Laabine », Danone Maroc met en scène des instants du quotidien où se mêlent convivialité, traditions et passion sportive. La campagne valorise ces moments simples où les familles se réunissent autour de la table, partagent des produits du quotidien et vibrent ensemble au rythme des performances de l’Équipe du Maroc.
Depuis plusieurs générations, la marque s’est installée dans les habitudes alimentaires des ménages marocains. Ce positionnement lui permet aujourd’hui de s’inscrire naturellement dans ces instants de vie, en accompagnant les moments de célébration comme les temps forts du sport.
Une signature créative portée par l’agence marocaine DPR GROUP
Pour donner vie à cette vision, Danone Maroc s’est entouré de l’agence marocaine DPR GROUP, qui signe la conception créative de la campagne. Ce partenariat illustre la montée en puissance des acteurs locaux dans la production de contenus publicitaires à forte valeur émotionnelle.
Une stratégie de marque axée sur l’émotion et la proximité
Dans un contexte où les marques cherchent à renforcer leur ancrage local, Danone Maroc adopte une stratégie qui valorise la proximité et l’identification. En mettant en avant les supporters plutôt que le jeu lui-même, la campagne s’inscrit dans une tendance de communication centrée sur l’humain.
Ce choix stratégique permet à la marque de renforcer son capital affectif, en s’associant à des moments forts de la vie collective. Le football devient ainsi un vecteur de lien social, au-delà de la performance sportive.
Une dynamique qui se prolonge au-delà de la campagne
Au-delà de ce lancement, Danone Maroc annonce déjà de futures activations. Cette continuité traduit une volonté de s’inscrire durablement dans l’univers du football et d’accompagner les supporters tout au long de la compétition.
Avec « Koulna Laabine », la marque propose ainsi une lecture différente du sport, centrée sur le partage, la transmission et l’émotion collective, dans une démarche qui dépasse le simple cadre publicitaire.
