Le Groupe LEGO renforce son engagement en faveur du jeu en lançant une vaste campagne internationale à l’occasion de la Journée mondiale du jeu, célébrée chaque année le 11 juin. Pour porter ce message à l’échelle mondiale, la marque s’est associée à l’acteur Jason Momoa dans une initiative destinée à rappeler l’importance du jeu dans le développement des enfants et le bien-être des familles.
Selon une étude menée par LEGO, seulement cinq heures de jeu par semaine peuvent contribuer de manière significative au bonheur familial. Pourtant, de nombreuses familles peinent à consacrer du temps à cette activité. Les contraintes professionnelles, l’omniprésence des écrans et les responsabilités quotidiennes figurent parmi les principaux freins évoqués par les parents. Plus préoccupant encore, certaines familles déclarent ne jamais jouer ensemble, tandis qu’une partie des enfants ne participe à aucune activité ludique régulière.
Afin de sensibiliser le grand public, LEGO a conçu une campagne originale mettant en scène Jason Momoa. Dans un film publicitaire humoristique, l’acteur intervient dans une salle de réunion entièrement construite en briques LEGO pour présenter les « 5 P du jeu » : la persévérance, la collaboration, la résolution de problèmes, la confiance en soi et la créativité. Cette réalisation, confiée au metteur en scène Rhys Thomas, récompensé aux Emmy Awards, vise à démontrer que le jeu constitue bien plus qu’un simple divertissement.
Jason Momoa affirme que le jeu a toujours occupé une place centrale dans sa vie. Il explique avoir été encouragé dès son enfance à développer son imagination, à construire, explorer et créer. Selon lui, ces expériences ont largement contribué à façonner sa personnalité et son parcours professionnel. Aujourd’hui encore, l’acteur considère les moments de jeu comme essentiels pour nourrir sa créativité et renforcer les liens avec ses proches.
Les résultats de l’étude présentée par LEGO montrent également que les parents reconnaissent massivement les bénéfices du jeu. Une grande majorité estime qu’il favorise les relations familiales, aide les enfants à mieux comprendre leur environnement et développe des compétences essentielles telles que la résilience, l’imagination et la confiance en soi.
Pour Julia Goldin, directrice des produits et du marketing du Groupe LEGO, le jeu demeure l’un des outils les plus puissants pour rapprocher les générations. À travers la campagne intitulée « Ne jamais cesser de jouer », l’entreprise souhaite encourager les familles à retrouver le plaisir des activités créatives partagées et à redécouvrir les possibilités infinies offertes par les célèbres briques de construction.
L’engagement de LEGO en faveur du jeu ne date pas d’hier. Depuis plus de neuf décennies, le groupe défend son rôle dans l’épanouissement des enfants. L’entreprise a notamment participé aux efforts ayant conduit à l’instauration de la Journée internationale du jeu par les Nations Unies en 2024.
Cette année encore, le groupe mobilisera ses collaborateurs à travers le monde. Plus de 33 000 employés interrompront symboliquement leur activité professionnelle le 11 juin afin de consacrer du temps au jeu. En parallèle, plusieurs initiatives locales permettront à plus de 17 000 enfants de bénéficier d’activités ludiques organisées dans leurs communautés.
Des événements sont prévus sur plusieurs continents. En Australie, une tournée spéciale de la LEGO Brick Brigade distribuera des boîtes de jeu aux familles. En Nouvelle-Zélande, une grande chasse au trésor sera organisée dans la région d’Auckland avec la participation de l’équipe de rugby des Blues. Au Royaume-Uni, des personnalités publiques iront à la rencontre des passants pour les inviter à faire une pause créative. En Afrique du Sud, des ateliers de construction destinés aux familles seront également proposés.
Par ailleurs, de nombreux LEGO Stores accueilleront des ateliers de construction à travers l’Europe, le Moyen-Orient et les Amériques. Des réseaux de passionnés de LEGO au Canada, aux États-Unis, en France, en Angleterre, en Allemagne et en Australie participeront également à cette célébration mondiale. Les centres LEGOLAND Discovery organiseront quant à eux un mois complet d’activités afin d’encourager petits et grands à explorer leur créativité.
À travers cette campagne d’envergure, LEGO souhaite rappeler que quelques minutes de jeu peuvent suffire à renforcer les liens familiaux, stimuler l’imagination et apporter davantage de bien-être dans un quotidien souvent dominé par les écrans et les obligations.
