À l’approche de la finale de la Ligue des champions de l’UEFA, PepsiCo frappe fort avec une nouvelle campagne internationale baptisée « Soccer Deserves Pepsi ». La marque de soda réunit plusieurs grandes figures du football mondial, dont David Beckham, Guillermo Ochoa, Christian Pulisic et Vinícius Júnior, afin de célébrer les moments de convivialité autour des matchs.
Conçue avec les agences BBDO, Copa90 et PepsiCo Studio, cette campagne met en avant une idée simple : le football se vit autant dans l’assiette que devant l’écran. Tacos, ailes de poulet, recettes familiales ou repas improvisés entre amis deviennent des symboles du partage pendant les grandes rencontres sportives.
Dans le spot principal, Pepsi insiste sur le rôle des repas et des boissons dans l’expérience des supporters. L’objectif est de renforcer l’image de Pepsi Zero Sugar comme partenaire incontournable des soirées football, notamment durant les grands rendez-vous européens et internationaux.
Le gardien mexicain Memo Ochoa évoque ainsi les souvenirs des matchs regardés en famille au Mexique, où nourriture, passion du football et boissons fraîches créent une ambiance unique. De son côté, Christian Pulisic souligne que les grands matchs sont avant tout des moments de rassemblement entre proches et amis.
La campagne s’accompagne également d’un important dispositif marketing déployé tout au long du printemps et de l’été. Pepsi prévoit notamment des contenus exclusifs sur les réseaux sociaux, des éditions limitées de canettes, des activations dans les magasins ainsi que des offres digitales destinées aux supporters regardant les matchs à domicile.
La marque a également annoncé un partenariat avec la plateforme de livraison DoorDash afin de faciliter les commandes de boissons pendant les rencontres. En parallèle, des concours permettront aux fans de remporter des équipements pour transformer leur salon en véritable espace de retransmission sportive.
Avec cette stratégie, Pepsi cherche à renforcer sa présence dans l’univers du football mondial, un terrain déjà largement investi par les grandes marques de boissons et de restauration. En associant des stars internationales à une expérience centrée sur la convivialité et la nourriture, la marque mise sur l’émotion et les habitudes culturelles des supporters pour consolider son image auprès des jeunes générations.
La campagne prévoit enfin une série de contenus réalisés avec Copa90 autour des traditions culinaires liées au football dans plusieurs villes américaines, mettant en lumière la manière dont les supporters célèbrent les matchs autour de la table.
