La marque alimentaire McCain s’associe à l’agence créative pour lancer une nouvelle campagne qui met en avant une thématique rarement explorée par les marques : la relation entre pères et fils.
Dans un contexte où les débats sur la masculinité et les modèles éducatifs gagnent en importance au Royaume-Uni, cette initiative propose une approche plus sensible et quotidienne du lien familial. L’objectif est clair : encourager les pères à maintenir une relation proche avec leurs fils à travers des moments simples, notamment le jeu et l’humour partagé.
Le “rire partagé” comme outil de connexion
La campagne, intitulée autour de « l’effet blague de papa », s’appuie sur des observations d’experts de l’association Beyond Equality, qui travaille sur l’évolution des comportements masculins.
Selon ces analyses, les garçons traversent une phase clé entre 7 et 11 ans, durant laquelle leur expression émotionnelle évolue sous l’influence de leur entourage et des normes sociales. Cette transition peut parfois affaiblir le lien avec le père à l’adolescence.
Pour répondre à ce constat, la campagne encourage les pères à renforcer leur proximité avec leurs fils à travers des interactions positives et régulières, notamment par le rire et les activités partagées.
Des témoignages authentiques et une stratégie multi-supports
Le dispositif créatif met en scène de véritables duos père-fils issus de différentes régions du Royaume-Uni, ainsi que des figures médiatiques comme le présentateur et ancien sportif Joe Marler accompagné de son fils Jasper.
Les portraits ont été réalisés par le photographe Rankin et diffusés en affichage extérieur, complétés par un spot publicitaire de 60 secondes.
La campagne s’étend également aux réseaux sociaux (Instagram, TikTok, Facebook), avec des contenus courts inspirés du quotidien des familles. Plusieurs créateurs de contenu et influenceurs participent à relayer des moments authentiques de complicité père-fils.
Une activation événementielle autour du partage
Dans le prolongement de cette initiative, McCain organise également une soirée spéciale intitulée « Club Night », avec la participation de l’humoriste Josh Widdicombe. L’événement est accessible via un don symbolique, destiné à soutenir Beyond Equality.
Cette activation illustre la volonté de la marque de dépasser le simple cadre publicitaire pour créer des expériences engageantes autour de son message.
Une orchestration marketing complète
La campagne a été réalisée par le réalisateur Jim Archer (Minds Eye) et repose sur une coordination entre plusieurs acteurs du secteur :
- McCann pour les réseaux sociaux et les influenceurs
- PHD pour la stratégie média
- Freuds pour les relations publiques et le talent
Cette approche intégrée permet d’assurer une diffusion large et cohérente sur l’ensemble des canaux de communication.
