À un an de la FIFA World Cup 2026, Michelob ULTRA accélère sa stratégie marketing autour du football avec une campagne spectaculaire imaginée par BBDO New York. Baptisée « The Superior Match », cette nouvelle opération publicitaire réunit plusieurs figures mondiales du sport et du divertissement dans une mise en scène inspirée de l’intensité des grands rendez-vous footballistiques.
Le film publicitaire transforme le hall d’un hôtel en véritable terrain de football improvisé. Entre ascenseurs, réception et couloirs détournés en espaces de jeu, la campagne recrée l’atmosphère électrique d’un match de Coupe du monde au cœur d’un décor inattendu.
Au centre de cette production figure Lionel Messi, accompagné de plusieurs stars internationales du football, dont Christian Pulisic, Alex Morgan, Sergiño Dest, Antonee Robinson, Lautaro Martínez, Nicolás Paz ainsi que l’ancien gardien mexicain Guillermo Ochoa.
La campagne inclut également une apparition de Ronaldo Nazário, double champion du monde avec le Brésil, renforçant la dimension internationale et nostalgique du projet.
L’univers du cinéma est lui aussi présent à travers Billy Bob Thornton, qui apporte une touche humoristique et décalée à la publicité. Dans le scénario, l’acteur attend simplement sa commande de bière pendant qu’un match improvisé prend progressivement le contrôle du hall de l’hôtel.
À travers cette campagne, Michelob ULTRA cherche à capitaliser sur l’engouement mondial autour de la Coupe du monde 2026 et sur la montée en puissance du football aux États-Unis. La marque mise sur une combinaison associant culture populaire, humour, stars du sport et storytelling immersif afin de renforcer sa visibilité auprès d’un public international.
Pour Ricardo Marques, cette campagne traduit l’énergie, la passion et l’imprévisibilité qui entourent les grandes compétitions sportives. L’objectif est de créer une connexion émotionnelle avec les consommateurs à travers un univers accessible et divertissant.
De son côté, Lionel Messi a souligné le caractère ludique du projet ainsi que l’esprit collectif qui a réuni des joueurs issus de plusieurs pays autour d’un même tournage.
Cette opération confirme également la place croissante du football dans les stratégies des grandes marques américaines, alors que les États-Unis se préparent à accueillir l’édition 2026 de la Coupe du monde aux côtés du Canada et du Mexique.
