Dans un univers publicitaire où les démonstrations de produits sont souvent perçues comme trop parfaites pour être crédibles, Publicis Groupe et AEG ont choisi une approche originale pour promouvoir la nouvelle gamme de lave-vaisselle Favorit. Leur dernière campagne repose sur une idée simple mais audacieuse : filmer l’intégralité du spot publicitaire à travers un véritable plat à lasagnes en verre ayant servi à cuisiner puis nettoyé dans un lave-vaisselle AEG.
Baptisée « Objectif Lasagnes », cette opération créative cherche à prouver de manière concrète les performances de lavage des appareils de la marque. Le plat utilisé durant le tournage n’a pas été remplacé ou retouché : il s’agit du même récipient ayant contenu des lasagnes avant d’être lavé puis placé devant la caméra pour filmer chaque scène de la campagne, y compris les visuels photographiques.
L’atmosphère du film se distingue également des standards habituels de la publicité pour électroménager. Le ton se veut plus sobre, presque cinématographique, afin de soutenir le message central de la campagne : lorsqu’un consommateur découvre un niveau de qualité supérieur, il devient difficile de revenir à une expérience moins performante.
En parallèle du film principal, plusieurs formats courts destinés aux réseaux sociaux ont été développés. Des vidéos de 45, 15 et 6 secondes dévoilent les coulisses du tournage et mettent en avant les défis techniques liés au fait de filmer à travers un véritable plat en verre utilisé pour des lasagnes.
La campagne, intitulée « You Can’t Go Back », marque le retour d’AEG sur le segment publicitaire des lave-vaisselle avec une prise de parole d’envergure, la première depuis une décennie. Elle est diffusée à la télévision ainsi que sur les plateformes sociales. La production a été assurée par Publicis Production, tandis que la gestion média a été confiée à Zenith.
Selon Noël Bunting, directeur de la création chez Publicis London, l’idée consistait à revisiter le célèbre “test des lasagnes incrustées”, souvent utilisé pour démontrer l’efficacité des lave-vaisselle, en le transformant en véritable outil de réalisation visuelle. De son côté, Tom Astin, directeur de la marque chez AEG, explique que cette campagne vise à illustrer les ambitions d’innovation de la marque tout en répondant à une préoccupation fréquente des consommateurs : obtenir une vaisselle réellement impeccable après chaque lavage.
Déployée dans plusieurs marchés européens, notamment en Belgique, au Luxembourg et aux Pays-Bas, la campagne devrait progressivement s’étendre à d’autres pays européens au cours de l’année 2026.
