À l’approche de son 20e anniversaire, la microbrasserie Trou du Diable engage une nouvelle étape de son développement de marque avec une refonte visuelle de plusieurs de ses produits phares. Réalisé en collaboration avec l’agence créative Sid Lee, ce repositionnement graphique concerne notamment les bières Mactavish, Perroquet, Apocalypso, Pitoune et Ruby Red.
L’objectif affiché est de renforcer la cohérence visuelle de la marque tout en accompagnant son expansion au Canada, sans renier l’univers narratif et irrévérencieux qui a façonné son identité depuis ses débuts à Shawinigan.
Une identité unifiée autour de « l’univers du diable »
Pour cette refonte, Sid Lee a choisi de s’appuyer sur l’héritage narratif de Trou du Diable, une marque historiquement construite autour d’histoires, de personnages et de références propres à chaque bière.
La nouvelle direction artistique introduit un système visuel commun destiné à unifier l’ensemble de la gamme. L’élément central de cette évolution repose sur l’utilisation renforcée du rouge emblématique associé à l’univers du diable, désormais omniprésent sur les canettes et les supports de communication.
Selon Olivier Valiquette, cette approche vise à créer un univers graphique cohérent tout en célébrant l’esprit anticonformiste qui caractérise la microbrasserie depuis deux décennies.
Des illustrations pensées comme des récits visuels
La refonte graphique a été développée avec l’illustrateur Tom Bornarel, chargé de transformer chaque canette en une scène narrative inspirée de l’histoire propre à chaque bière.
Les nouveaux visuels conservent plusieurs clins d’œil destinés aux consommateurs historiques de la marque, tout en proposant une lecture plus accessible et contemporaine pour les nouveaux publics.
Cette stratégie permet à Trou du Diable de préserver sa dimension artisanale et culturelle tout en améliorant la lisibilité de ses produits dans les espaces de vente.
Une stratégie de marque pensée pour la croissance
Au-delà du redesign esthétique, cette évolution répond à un enjeu stratégique plus large pour la microbrasserie québécoise : renforcer son positionnement sur un marché de la bière artisanale devenu extrêmement concurrentiel.
Pour Eric Kouri, chaque bière de la marque conserve son identité propre, mais ce nouveau système graphique permet désormais de structurer l’offre de manière plus cohérente, tout en préservant l’esprit original de chaque produit.
Le redesign accompagne ainsi l’ambition de Trou du Diable de poursuivre sa croissance au Québec et dans le reste du territoire canadien.
Une campagne déployée à travers le Québec
Afin d’accompagner ce repositionnement visuel, une campagne de communication a été lancée à travers le Québec, avec une présence sur les réseaux sociaux, les plateformes numériques et les supports d’affichage extérieur.
La stratégie média est pilotée par Spark Foundry et Publicis Media, tandis que les relations presse sont assurées par Zeno Group.
Avec cette évolution graphique, Trou du Diable cherche à renforcer son attractivité commerciale tout en consolidant un univers de marque devenu, au fil des années, une référence culturelle dans l’univers brassicole québécois.
