La marque britannique Marks & Spencer revient sur le devant de la scène publicitaire avec une nouvelle campagne estivale ambitieuse, baptisée « Summer of Love That ». Imaginée par l’agence Mother, cette opération confirme une tendance forte dans la communication mode : des récits accessibles, teintés d’humour et ancrés dans le quotidien des consommateurs.
Après le succès de sa campagne printanière, la marque poursuit sur sa lancée en mettant en avant les petits plaisirs de l’été. L’idée centrale reste simple mais efficace : célébrer les moments que les clients aiment, qu’il s’agisse de style vestimentaire, de souvenirs ou d’émotions estivales.
Pour incarner cette nouvelle phase, Gillian Anderson cède temporairement sa place à Amelia Dimoldenberg, figure montante des médias et de la culture digitale. Cette dernière prend les commandes d’un univers créatif inédit, « Casa Del Compliments », pensé comme un espace immersif où le compliment devient un levier d’engagement.
Dans ce dispositif, Amelia Dimoldenberg joue un rôle central : elle interagit avec stylistes, mannequins et créateurs tout en diffusant l’esprit « Love That ». L’approche se veut inclusive et participative, s’adressant aussi bien aux professionnels de la mode qu’au grand public.
La campagne repose également sur une stratégie omnicanale. Elle se déploie à la télévision, sur les plateformes sociales comme Instagram et YouTube, ainsi que lors d’événements en direct. L’un des temps forts est un défilé interactif diffusé en streaming, permettant aux spectateurs d’acheter instantanément les tenues présentées. Ce format hybride entre divertissement et e-commerce illustre l’évolution des expériences d’achat dans le secteur de la mode.
Réalisés par Alice Kunisue, les films de campagne accompagnent ce lancement en deux phases. En parallèle, un vaste programme d’influenceurs vient renforcer la visibilité des collections estivales tout au long de la saison.
Pour Sharry Cramond, cette campagne s’inscrit dans une dynamique de succès déjà amorcée. Elle souligne que l’engouement généré par « Love That » dépasse les attentes initiales et positionne la marque parmi les campagnes mode les plus performantes à l’échelle mondiale.
De son côté, Hollie Walker insiste sur l’ambition créative du projet : proposer une communication fidèle à l’ADN de la marque, alliant style, simplicité et proximité émotionnelle.
Avec « Summer of Love That », Marks & Spencer confirme sa volonté de réinventer la publicité de mode en misant sur l’interactivité, l’authenticité et la création de lien avec son audience. Une stratégie qui reflète les nouvelles attentes des consommateurs, à la recherche d’expériences engageantes et personnalisées.
