Sprite renforce sa stratégie de proximité en adaptant sa plateforme mondiale « It’s that fresh » aux réalités locales de la région ASEAN et du Pacifique Sud. L’objectif est clair : s’ancrer davantage dans les habitudes quotidiennes des jeunes consommateurs en s’inspirant directement de la culture de rue.
Cette nouvelle phase de communication marque un tournant dans l’approche de la marque. Après une identité globale unifiée, Sprite privilégie désormais des activations locales, pensées pour des marchés comme les Philippines, l’Indonésie, la Malaisie, l’Australie et la Nouvelle-Zélande. La marque s’appuie sur des lieux de vie emblématiques tels que les marchés de nuit, les stands de street food, les petites épiceries de quartier ou encore les espaces de restauration tardive.
La gastronomie épicée occupe une place centrale dans cette stratégie régionale. Sprite associe son image à des plats populaires comme le laksa, le satay ou encore le tom yum, renforçant ainsi son positionnement autour de l’expérience « Hurts real good with Sprite ». Des contenus créés par des influenceurs, des activations sur le terrain et des offres promotionnelles viennent soutenir cette dynamique, particulièrement orientée vers la génération Z et son attrait pour les saveurs intenses.
Le basket-ball constitue également un pilier important de cette campagne. Sprite continue d’investir dans les communautés locales en soutenant des initiatives sportives qui valorisent l’expression personnelle, la créativité et l’énergie du jeu. L’idée est de s’intégrer naturellement dans les espaces où la culture jeune est déjà vivante.
La musique accompagne aussi cette stratégie régionale. La marque introduit un « son Sprite », une identité sonore destinée à devenir un repère immédiat dans les contenus et les expériences de marque. Cette dimension audio renforce la cohérence de l’univers Sprite sur différents supports.
Sur le plan visuel, la campagne s’accompagne d’une refonte graphique incluant le retour du symbole « Lymon » ainsi qu’un nouveau design de packaging pour Sprite et Sprite Zero Sugar, déployé progressivement dans la région.
Sprite lance également plusieurs innovations produits adaptées aux goûts locaux, comme Sprite chill lemon mint, Sprite + Tea inspiré des tendances consommateurs, ou encore Sprite lime mint, pensé pour les climats chauds et humides d’Asie du Sud-Est. Leur disponibilité varie selon les marchés.
Selon Mark Dee, directeur marketing senior des boissons gazeuses aromatisées chez Coca-Cola ASEAN et Pacifique Sud, cette approche repose sur des expériences authentiques liées à la nourriture, au sport et aux moments de partage. La marque cherche à combiner sa force globale avec des réalités locales pour rester pertinente auprès des jeunes consommateurs.
Cette initiative s’inscrit dans la continuité des efforts de régionalisation de Sprite, déjà illustrés par des campagnes précédentes mêlant culture Gen Z, activations locales et expériences en temps réel dans plusieurs pays d’Asie du Sud-Est.
