À l’approche de la Coupe du monde de la FIFA 2026, Coca-Cola dévoile une nouvelle campagne internationale intitulée Uncanned Emotions, pensée pour célébrer ce que le football provoque de plus universel : l’émotion. À travers ce film publicitaire, la marque ne met pas seulement en avant le spectacle du terrain, mais surtout les réactions spontanées des supporters, entre joie intense, tension, espoir et déception.
Conçue par le réseau créatif WPP OpenX sous la direction de Ogilvy, cette campagne plonge le spectateur dans l’ambiance unique des grands matchs grâce à une narration immersive. Les voix emblématiques des commentateurs Peter Drury et Luis Omar Tapia viennent renforcer cette sensation de direct, en donnant au film la puissance émotionnelle d’une retransmission sportive. Ce choix confirme la volonté de Coca-Cola de se positionner comme une marque qui accompagne les moments collectifs les plus intenses.
Partenaire historique de la FIFA depuis plusieurs décennies, Coca-Cola poursuit ainsi une stratégie centrée sur l’expérience des fans. La campagne ne se limite pas au film : elle s’étend à plusieurs activations internationales, notamment le retour de la tournée du trophée officiel et une collaboration avec Panini autour d’une collection spéciale de vignettes. L’objectif est clair : transformer la présence de la marque en un rituel culturel associé à la passion du football.
Avec Uncanned Emotions, Coca-Cola cherche à dépasser le simple statut de sponsor. La marque veut s’inscrire dans les souvenirs émotionnels d’un événement suivi par des milliards de personnes, en rappelant que dans le football, ce ne sont pas seulement les buts qui marquent les esprits, mais aussi les émotions partagées autour du match.
