Dans un univers publicitaire où la différenciation devient un défi constant, la marque CATSAN™, appartenant au groupe Mars, frappe fort avec une nouvelle campagne imaginée en collaboration avec l’agence adam&eve\TBWA. Intitulée « Luxury Litter Trays », cette prise de parole originale détourne les codes du luxe pour démontrer une promesse produit simple mais essentielle : un contrôle des odeurs annoncé à 99 %.
L’idée créative repose sur un contraste inattendu entre univers premium et usage domestique. Des objets associés au raffinement – sacs à main de créateurs, fauteuils design ou encore valises élégantes – sont transformés en bacs à litière. Le message est direct : si les odeurs sont réellement absorbées, même les pièces les plus précieuses restent intactes et préservées.
La campagne se déploie à travers plusieurs canaux. En affichage et en presse, les visuels adoptent les codes de la photographie de mode haut de gamme. Réalisés par la photographe Sophia Cliffe, ils mettent en scène ces objets détournés comme s’ils appartenaient à une série éditoriale de luxe. À Paris, notamment sur les grands axes comme les Champs-Élysées, ces images s’intègrent au paysage urbain et renforcent l’impact visuel de la campagne.
Sur les réseaux sociaux, la marque mise également sur l’influence. La créatrice de contenu et influenceuse française Paola Locatelli a été invitée à relever un défi inédit : transformer un sac à main haut de gamme en litière pour chat. Après utilisation avec la litière CATSAN™, un test olfactif réalisé dans les rues de Paris a permis de vérifier l’absence d’odeur perceptible, renforçant ainsi la promesse de la marque.
Dans une autre activation, plusieurs influenceurs ont reçu des colis imitant des sacs de luxe. L’effet de surprise est total : au lieu d’un accessoire de mode, ils découvrent un produit destiné aux chats. Une manière ludique de brouiller les frontières entre univers premium et produit du quotidien.
Enfin, la campagne pousse le concept encore plus loin en intégrant des sacs de litière CATSAN™ comme accessoires de style à part entière, utilisés dans des looks de mode urbains. Une démarche volontairement provocatrice qui cherche à inscrire la marque dans les codes culturels contemporains et les événements les plus prestigieux.
Selon Fernanda Berti, responsable de la marque en Europe, l’objectif est de repositionner la litière pour chat comme une solution premium dans une catégorie souvent banalisée, tout en rendant le sujet visible et mémorable. Du côté de l’agence, les directeurs de création évoquent une idée « audacieuse et décalée », qui réussit à associer glamour français et produit du quotidien de manière inattendue.
