À l’occasion de la sortie très attendue du film The Devil Wears Prada 2, le groupe The Coca-Cola Company déploie une campagne internationale autour de sa marque Diet Coke. L’objectif est clair : s’inscrire au cœur d’un événement culturel majeur et renforcer le lien entre la marque, la mode et les consommateurs.
Pensée comme une expérience immersive, cette opération vise à prolonger l’univers du film au-delà des salles de cinéma, en mobilisant les fans à travers différents dispositifs créatifs et interactifs.
Une campagne fidèle à l’ADN du film
Conçue par Ogilvy New York, la campagne reprend les codes emblématiques de la saga, notamment l’univers du magazine fictif Runway. Une publicité met en scène cet environnement en recréant une situation familière : une pause autour d’un Diet Coke, intégrée de manière naturelle dans le quotidien des personnages.
Cette approche permet d’ancrer la marque dans l’esthétique et le rythme du film, tout en renforçant son image associée à l’élégance, à la confiance et à l’expression personnelle.
Un déploiement européen multi-leviers
La campagne sera lancée à partir de la mi-mars dans plusieurs marchés en Europe, notamment au Royaume-Uni, en Allemagne, en Espagne et en Irlande.
Le dispositif s’appuie sur une stratégie multicanale combinant télévision, digital, réseaux sociaux et affichage. Des activations locales viendront compléter le plan global afin de s’adapter aux spécificités de chaque marché.
Les consommateurs pourront également participer à des opérations promotionnelles, avec à la clé un voyage à New York ou encore des lots comme des places de cinéma et des produits dérivés exclusifs.
Une collaboration au croisement du divertissement et du marketing
Selon Lylle Breier, cette initiative s’inscrit dans la continuité du partenariat entre Coca-Cola et Disney, tout en respectant l’identité du film, où style et exigence occupent une place centrale.
De son côté, Cloé Von Krause rappelle que Diet Coke entretient depuis longtemps un lien étroit avec la mode et la culture, ce qui rend cette collaboration cohérente et pertinente.
Une stratégie centrée sur l’engagement des fans
Au-delà de la visibilité, cette campagne illustre une volonté de créer une expérience de marque engageante. En s’appuyant sur un univers déjà fort, Diet Coke cherche à générer une interaction durable avec les consommateurs.
En intégrant ses codes dans ceux du film, la marque ne se contente pas d’être présente : elle devient un élément narratif à part entière, capable de prolonger l’expérience des fans bien au-delà du grand écran.
