À l’occasion du lancement de son nouveau smartphone haut de gamme, Xiaomi a imaginé une campagne marketing originale en collaboration avec l’agence Socialclub. Baptisée « Like a Tourist », cette opération créative consiste à transformer un bus touristique en véritable studio photographique mobile, parcourant les rues de Paris.
Ce projet marque la continuité d’un partenariat déjà bien établi entre la marque technologique et l’agence de communication. Après avoir accompagné les précédentes générations de smartphones de la marque, les deux partenaires ont choisi cette fois de mettre l’accent sur l’expérience urbaine et la photographie spontanée pour promouvoir le nouveau flagship, le Xiaomi 17 Ultra.
Photographier les lieux les plus célèbres sous un nouvel angle
Le concept de la campagne repose sur un défi créatif : redécouvrir les sites les plus photographiés de la capitale française. Des lieux emblématiques comme le Trocadéro ou le Sacré-Cœur servent de terrain d’expérimentation pour deux photographes invités à bord du bus impérial.
Les créateurs visuels Fabien Ecochard et Louis Lepron, membres de la communauté Xiaomi Creators, ont ainsi parcouru la ville en quête d’angles inattendus et de moments spontanés. Leur objectif : prouver qu’il est toujours possible de poser un regard neuf sur des monuments photographiés des millions de fois.
Selon les concepteurs de la campagne, l’idée était de capter l’instant imprévu au milieu de scènes pourtant familières. Les images et vidéos produites plongent ainsi le spectateur dans une promenade parisienne qui mêle quotidien urbain, tourisme et créativité.
La technologie Leica au cœur de l’expérience
Pour capturer ces images, les photographes ont utilisé le Xiaomi 17 Ultra, développé en partenariat avec la célèbre marque d’optique Leica. Le smartphone se distingue notamment par son téléobjectif optique capable de saisir des détails architecturaux à distance tout en conservant une grande précision.
Le dispositif photo est également renforcé par des technologies avancées de gestion de la lumière. Grâce à un système HDR optimisé, l’appareil permet de capturer des images équilibrées dans des conditions variées, du plein soleil aux scènes nocturnes. L’objectif est d’offrir aux créateurs une qualité d’image proche de celle d’un équipement professionnel tout en conservant la simplicité d’un smartphone.
Une campagne multicanale tournée vers la communauté
Au-delà de l’expérience artistique, l’opération s’inscrit dans une stratégie marketing globale visant à renforcer la visibilité du nouveau modèle. La campagne est diffusée sur plusieurs supports, combinant affichage urbain, vidéos en ligne, réseaux sociaux et télévision connectée.
Avec ce dispositif, Xiaomi cherche à toucher un large public tout en valorisant sa communauté de créateurs. L’entreprise mise sur des contenus courts et immersifs pour démontrer que la photographie mobile peut transformer les scènes du quotidien en images singulières.
En associant technologie, créativité et immersion urbaine, la marque confirme ainsi sa volonté de se positionner comme un acteur majeur de la photographie sur smartphone.
