VML, l'agence de communication, a dévoilé une campagne publicitaire innovante pour Kubota, qui met en avant l’état d’esprit unique de ses propriétaires. Réalisée par Noah Marshall d’Exit, également directeur de la photographie, la campagne se déploie sous la nouvelle plateforme de marque « Love Tough ».
Contrairement aux publicités traditionnelles pour les équipements commerciaux, centrées sur les caractéristiques techniques et les prix, « Love Tough » valorise avant tout les personnes qui utilisent les machines Kubota. Les spots rendent hommage aux agriculteurs, entrepreneurs, propriétaires fonciers et opérateurs, soulignant leur détermination à relever les défis du quotidien avec les machines Kubota comme alliées fiables.
L’idée de cette campagne est née d’échanges directs avec les utilisateurs. Dans un secteur souvent défini par la performance mécanique, les clients de Kubota se distinguent par leur approche du travail : ils ne cherchent pas la facilité, mais un équipement capable de soutenir leur rythme dans toutes les conditions.
Richard Williams, directeur de la création chez VML Melbourne & Sydney, explique : « La plupart des campagnes promettent de faciliter le travail difficile. Avec Kubota, nous avons compris que ce n’est pas ce que recherchent leurs clients. Ils sont fiers de relever des défis, et Love Tough célèbre cette force plutôt que de la contourner. »
Mark Basile, responsable marketing chez Kubota, ajoute : « Nos propriétaires ne voient pas le travail ardu comme une corvée. Ils se lèvent tôt, persévèrent malgré les conditions difficiles et cherchent toujours à améliorer leur méthode. Love Tough traduit cet état d’esprit et montre le rôle central que Kubota joue dans leur quotidien. Cette plateforme n’est pas qu’un slogan : c’est une vision à long terme qui valorise ceux qui vivent pour le travail exigeant, ainsi que les machines et équipes Kubota sur lesquelles ils comptent. »
La campagne, diffusée à la télévision, sur les réseaux sociaux, en concession et directement dans les exploitations agricoles, propose un contenu adapté pour l’Australie et la Nouvelle-Zélande. Elle vise non seulement à renforcer la notoriété et la considération des machines Kubota, notamment les modèles compacts, mais aussi à mettre en avant la dimension humaine derrière chaque exploit.
En choisissant de valoriser les personnes avant les performances mécaniques, Kubota s’affirme dans un secteur où la communication se limite souvent à la technique, tout en instaurant un lien émotionnel durable avec ses clients.
