Pendant la semaine des Oscars, les réseaux sociaux s’animent avec des réactions, critiques et scènes devenues cultes. Cette année, la marque de vodka Absolut a choisi de surfer sur cette effervescence en détournant l’un des mèmes les plus populaires du moment : « Absolute Cinema ».
Du mème à l’objet collector
L’agence Euphoria Creative a imaginé la campagne « Absolut Cinema », qui transforme l’expression virale en véritable identité de marque. Au cœur de cette initiative se trouve une bouteille collector argentée, conçue pour célébrer les moments emblématiques du septième art.
Le terme « Absolute Cinema » est couramment utilisé en ligne pour désigner une scène spectaculaire ou mémorable, souvent accompagnée du geste iconique du réalisateur Martin Scorsese, formant un cadre avec ses mains comme pour composer un plan de cinéma. Absolut a matérialisé ce phénomène à travers une édition limitée de sa bouteille, habillée d’une finition métallisée rappelant les trophées et l’esthétique hollywoodienne.
Une mécanique interactive sur les réseaux sociaux
La campagne dépasse le simple objet. Sur Instagram, le compte @absolutbrasil a proposé une combinaison d’emojis ✋🍸, incitant les internautes à reproduire le geste du mème sur leurs propres publications. Les participants pouvaient ainsi débloquer différentes recettes de cocktails, transformant un simple mème en expérience interactive et engageante.
Cette approche permet à la marque de s’insérer dans un phénomène déjà existant sur Internet, plutôt que d’essayer de créer un mème ex nihilo.
Influenceurs et amplification de la campagne
Pour étendre sa portée, Absolut a envoyé la bouteille collector à des critiques et créateurs cinéma influents, tels qu’Isabela Boscov, Michel Lott, Rafael Ferreira et Pedro Miziara, qui ont reproduit le geste du mème dans leurs publications. Un second cercle d’influenceurs a également reçu un kit presse, tandis que la marque partageait du contenu en temps réel pendant la cérémonie des Oscars.
Absolut a même modifié temporairement son avatar sur les réseaux sociaux pour afficher le nom « Absolut Cinema », signalant sa participation à la conversation mondiale avant le lancement officiel.
Une insertion astucieuse dans la culture digitale
Avec cette initiative, Absolut illustre une stratégie marketing moderne : plutôt que de créer un mème, il s’agit de s’insérer intelligemment dans un phénomène existant. En combinant objet physique, interaction sociale et moment culturel majeur, la marque transforme une blague Internet en véritable expérience de marque.
Comme le résume Marcelo Rizério, cofondateur et CCO de Euphoria Creative : « La culture digitale devient un terrain de jeu pour les marques audacieuses ». Absolut continue d’innover, avec des collaborations précédentes, notamment une édition spéciale avec Tabasco, démontrant sa capacité à surprendre tout en restant dans l’univers du cocktail.
