Au petit matin du 4 mars, les amateurs de hockey canadiens ont eu droit à une surprise inattendue. Alors que les Canadiens de Montréal affrontaient les Sharks lors d’un match sur la côte Ouest, les téléspectateurs encore éveillés ont été accueillis par une publicité exclusive de Molson Export, spécialement pensée pour eux.
Le spot mettait en scène José Théodore, ancien gardien emblématique du Club de hockey, offrant aux fans la chance de gagner une robe CH en édition limitée, imaginée par Pony, graphiste et fervent supporter des Canadiens. Cette initiative s’inscrit dans la longue tradition de Molson Export en tant que partenaire officiel de l’équipe, rôle qu’elle occupe depuis près de 70 ans.
« Molson Export sait ce que c’est qu’être un vrai partisan, et nous voulons célébrer cette loyauté. Cette campagne n’est qu’une des nombreuses initiatives prévues pour récompenser les fans dévoués », a déclaré Kara Fitzpatrick, directrice marketing chez Molson Coors Beverage Company.
Les fans des Canadiens sont connus pour leur engagement sans faille. Qu’il s’agisse de remplir les arénas lors des matchs d’entraînement estivaux ou de soutenir l’équipe via des initiatives originales comme l’achat de panneaux d’affichage, leur passion ne connaît pas de limites. Molson Export a ainsi choisi de souligner cet engagement particulier, celui de veiller tard pour encourager l’équipe malgré le décalage horaire sur la côte Ouest.
Selon Charles Côté, concepteur-rédacteur chez Rethink, « la véritable loyauté des partisans se manifeste dans des moments moins spectaculaires mais tout aussi authentiques, comme rester éveillé tard pour suivre un match, même si le lendemain sera difficile ». La campagne « Bonne Nuit Les Vrais » met en lumière cette fidélité et illustre comment Molson Export accompagne et célèbre la passion des supporters depuis des générations.
Diffusée au Canada en mars 2026, cette initiative fait partie d’un ensemble d’actions visant à récompenser les fans les plus dévoués. D’autres surprises sont déjà prévues pour continuer à renforcer le lien entre la marque et les véritables amateurs de hockey.
