Dove Advanced Care Antiperspirant frappe fort côté marketing en annonçant un concept inédit : la recherche d’un « ambassadeur des aisselles » pour représenter la marque lors du US Open 2025, où elle devient le premier sponsor officiel des aisselles.
Du 12 au 17 août, les fans peuvent participer au casting via Instagram ou TikTok, en partageant une vidéo qui met en avant leur personnalité, leur style et leur confiance en soi. L’objectif : incarner l’attitude gagnante et la fraîcheur qui caractérisent le tournoi de tennis le plus prestigieux de l’été.
Le gagnant profitera d’un partenariat exclusif N.U.L. (nom, aisselle, ressemblance) comprenant 10 000 dollars de sponsoring, un voyage VIP à New York pour le US Open avec un invité, et un rôle de correspondant officiel sur le compte TikTok de Dove, @DoveRealTok, pendant toute la compétition.
Kevin Tolson, responsable des déodorants Dove chez Unilever, déclare : « Ce projet dépasse la visibilité classique : nous transformons les aisselles en icônes. Les fans sont invités à briller sans transpirer, grâce à la fraîcheur longue durée de Dove Advanced Care. »
Parallèlement, Dove poursuit sa campagne « Invisible game » qui met en lumière la force et les défis invisibles des sportives, luttant contre l’insécurité corporelle et encourageant les jeunes filles à rester dans le sport. Des athlètes philippines comme Michelle Cobb, Inna Palacios et Sofia Gonzalez partagent leur expérience, rappelant que la confiance va bien au-delà du terrain.
Avec ce double axe — innovation marketing et engagement social — Dove réaffirme sa capacité à créer des campagnes audacieuses et impactantes, mêlant communication originale et valeurs de marque.
