Chaque mois de décembre, les fils d’actualité se transforment en un festival de statistiques musicales. Depuis plusieurs années, Spotify Wrapped s’impose comme le rituel incontournable qui révèle nos habitudes d’écoute avec un mélange de fierté et d’autodérision. En 2025, la plateforme de streaming franchit un nouveau cap en transformant cette expérience digitale en un événement global, physique et résolument rétro.
Une campagne massive dans le monde réel et à la télévision
Cette année, Spotify mise sur une visibilité maximale. Au Royaume-Uni, la campagne s’accompagne d’un spot cinématographique signé KC Locke, célèbre pour ses clips très stylisés, avec des apparitions de Central Cee, PinkPantheress et Louis Theroux. La marque investit également dans des placements publicitaires premium, notamment durant l’émission I’m A Celebrity… Get Me Out Of Here!, pour toucher un large public.
Mais c’est dans la rue que l’expérience prend tout son sens. 50 villes à travers le monde accueillent des installations immersives pour les fans. À Londres, l’artiste JADE se présente dans une boîte en plexiglas géante, tandis qu’à Manchester, une fresque rend hommage à la tournée monumentale d’Oasis. Spotify transforme ainsi la consultation de ses statistiques en un événement collectif, palpable et photogénique.
La cassette audio réinventée
Pour cette édition, Spotify joue la carte de la nostalgie. Inspirée de la culture DIY des années 80 et 90, l’esthétique de 2025 propose des « mixtapes visuelles » qui transforment les données personnelles en œuvres tangibles et artistiques. Le design mêle textures analogiques, gribouillages et palette de couleurs restreinte mais percutante. Jeremy Wirth, directeur créatif mondial de Spotify, souligne vouloir capter « la tension entre chaos et clarté », reflétant l’énergie imprévisible des playlists contemporaines.
Cette approche permet aux 700 millions d’utilisateurs de la plateforme de se réapproprier leurs statistiques et de donner une dimension humaine et tactile à leurs habitudes d’écoute.
Wrapped Party : la fin de l’écoute solitaire
Autre nouveauté majeure : la Wrapped Party. Spotify transforme le moment de découverte individuelle en un rendez-vous social. Jusqu’à dix personnes peuvent comparer leurs statistiques en temps réel, avec des récompenses humoristiques comme « Eternal Optimist » ou « Onion Chopper » pour celui qui écoute le plus de ballades tristes.
L’objectif est clair : créer une interaction au sein de l’application elle-même, au-delà du simple partage sur les réseaux sociaux, et faire du Wrapped un véritable catalyseur de discussions entre amis.
En combinant installations urbaines, esthétique rétro et expériences sociales innovantes, Spotify démontre qu’en 2025, son résumé annuel dépasse largement le cadre d’une simple fonctionnalité : il devient un événement de culture pop incontournable.
