Rundle Mall, l’emblématique centre commerçant d’Adelaide en Australie-Méridionale, change de ton dans sa dernière campagne publicitaire. En collaboration avec l’agence Showpony Advertising, la campagne « Only Rundle Mall » met de côté les offres et promotions habituelles pour se concentrer sur ce qui rend ce lieu si unique dans le cœur des visiteurs.
Plutôt que de rivaliser sur les prix, la campagne célèbre le lien émotionnel que les habitants et touristes entretiennent avec le Mall. Des icônes historiques comme Beehive Corner et l’Adelaide Arcade aux célèbres points de rencontre tels que les Balls ou les cochons en bronze, chaque élément du Mall est présenté comme un morceau de patrimoine vivant, enrichi par la présence des artistes de rue et artisans des ruelles.
« Rundle Mall n’est pas seulement un centre commercial, c’est un lieu profondément ancré dans la culture et la mémoire de l’Australie-Méridionale », explique Andrew White, directeur exécutif de l’Adelaide Economic Development Agency pour Rundle Mall. « Cette campagne vise à reconnecter les gens avec leurs souvenirs et à attirer les touristes pour qu’ils découvrent ce lieu unique. »
Grâce à des visuels dynamiques et des vidéos immersives, la campagne met en avant la diversité des expériences possibles : shopping, exploration et découvertes culturelles. Avec plus de 700 commerces et 300 services, Rundle Mall reste une destination incontournable, mais « Only Rundle Mall » rappelle qu’il s’agit surtout d’un lieu où les souvenirs se créent et où l’authenticité prime.
Rory Kennett-Lister, directeur créatif chez Showpony Advertising, ajoute : « Il n’existe aucun endroit comparable à Rundle Mall en Australie, et très peu dans le monde. Chaque visite est unique. Nous avons voulu créer une plateforme qui reflète cette singularité. »
La campagne sera déployée sur plusieurs supports dans les semaines à venir, invitant le public à redécouvrir la magie et le patrimoine de ce centre commerçant emblématique.
