Chaque saison, certaines marques choisissent de dépasser la féerie classique de Noël pour explorer ce qui rend les fêtes réellement magiques : les liens humains, parfois inattendus. Avec sa nouvelle campagne animée “Together is for Christmas” (« Noël, ça se vit ensemble »), Telstra propose un récit délicat où une adolescente en quête de repères rencontre un fantôme solitaire, transformant leur rencontre en moment de douceur inattendu.
Créée par l’agence Bear Meets Eagle On Fire et réalisée par Steve Rogers, à l’occasion de sa première expérience animée, la publicité se distingue par son approche sobre et intime. Oubliez les clichés habituels : pas de neige artificielle ni de pulls kitsch. Ici, l’accent est mis sur l’émotion et la rencontre entre deux êtres isolés, avec une attention particulière portée à la lumière, à la musique et aux silences, qui racontent autant l’histoire que les dialogues.
Une approche émotionnelle et réaliste
Loin des publicités “ultra-Christmas” saturées de décorations et de guirlandes, Telstra met en avant ceux qui se sentent à l’écart. L’adolescente réservée et le fantôme rejeté par tous deviennent le symbole d’une connexion authentique, rappelant que Noël est avant tout un moment où chacun cherche sa place.
La direction artistique de la campagne renforce ce parti pris : animation 3D soignée, textures réalistes et détails du quotidien australien créent une ambiance proche du cinéma. Le résultat évoque davantage un court-métrage qu’une publicité traditionnelle, ce qui a immédiatement séduit le public, avec des millions de vues et de nombreuses interactions en ligne.
Une animation signée Mathematic et Steve Rogers
Pour cette première aventure animée, Steve Rogers a combiné la précision du cinéma live avec la liberté du format digital. Avec l’équipe de Mathematic, il a développé un univers vivant, où les textures, imperfections et atmosphères des banlieues australiennes rendent l’histoire encore plus crédible. Les spectateurs saluent unanimement la qualité du film, affirmant que “cela ressemble à un véritable long-métrage”.
Une expérience qui dépasse l’écran
Telstra ne se limite pas à l’émotion digitale : la campagne s’étend aux boutiques avec des installations festives, des décorations de Noël collectors et des activations pour renforcer la notion de communauté. Cette stratégie s’inscrit dans une démarche plus large de la marque, qui allie technologie, storytelling et sensibilité humaine, confirmant son identité unique sur le marché australien.
Pour ceux qui souhaitent prolonger la magie de Noël par le conte et l’animation, d’autres marques, comme Disney, continuent de montrer que l’imagination reste le plus beau des cadeaux.
