À l’occasion du Ramadan, Umnia Bank déploie une nouvelle campagne de communication qui place l’humain au centre du récit. Conçue avec Feat. Agency Morocco, cette initiative prend la forme d’une tétralogie audiovisuelle diffusée durant le mois sacré. Chaque épisode met en lumière les relations qui influencent les trajectoires individuelles et contribuent à façonner l’identité de chacun.
L’idée fondatrice de la campagne repose sur une observation universelle : nos parcours sont souvent marqués par des personnes qui nous accompagnent, nous soutiennent ou nous inspirent. Parfois issues de la famille, parfois rencontrées sur le chemin de la vie, ces figures jouent un rôle déterminant dans la construction personnelle.
Un premier épisode dédié à une figure familière de la culture marocaine
Le premier volet de cette série narrative s’intéresse à une relation particulièrement présente dans de nombreuses familles marocaines : celle qui unit un enfant à la « Dada ». Plus qu’une simple présence au sein du foyer, cette personne devient souvent un repère affectif et éducatif dans le quotidien de l’enfant.
Le film met en scène un moment simple mais chargé de sens : une visite rendue à celle qui a participé à l’éducation et à l’éveil d’un enfant devenu adulte. Ce geste symbolique traduit une forme de reconnaissance envers une figure qui a contribué, parfois discrètement, à l’histoire personnelle d’une génération.
À travers ce récit, la campagne rappelle une valeur profondément ancrée dans la culture marocaine : l’importance de rendre visite à ceux qui comptent. Un acte qui incarne à la fois gratitude, respect et attachement.
Une approche créative fondée sur la sincérité
Du point de vue créatif, la campagne adopte une esthétique volontairement épurée. Le choix a été fait de privilégier une narration authentique, sans artifices spectaculaires, afin de laisser toute la place à l’émotion et à la vérité du moment.
Cette démarche s’inscrit dans une tendance de plus en plus présente dans la communication contemporaine : le storytelling de marque fondé sur des situations réelles et des émotions partagées. L’objectif n’est pas seulement de raconter une histoire, mais de créer une résonance avec l’expérience du public.
Une série de récits diffusée tout au long du mois sacré
Ce premier épisode marque le début d’une série de quatre films qui seront dévoilés progressivement durant Ramadan. Chacun explorera un lien humain particulier — familial, social ou symbolique — pour rappeler que les individus se construisent souvent grâce aux autres.
La campagne réunit plusieurs talents de la création et de la production audiovisuelle. La conception stratégique et créative est assurée par Feat. Agency Morocco, tandis que la production est portée par Les Audionautes. La réalisation est signée Reda Lahmouid, avec une direction de la photographie confiée à Ayoub Lamrani.
En choisissant une approche narrative centrée sur les relations humaines, Umnia Bank poursuit une stratégie de communication qui privilégie la proximité culturelle et l’émotion, en s’appuyant sur des histoires capables de parler au vécu quotidien du public marocain.
