IKEA Retail (Ingka Group) a dévoilé aujourd’hui une nouvelle campagne mondiale mettant à l’honneur une vérité simple et universelle : il n’y a rien de tel que le sentiment d’être chez soi. Conçue en collaboration avec l’équipe créative d’IKEA et l’agence mondiale McCann, cette campagne célèbre le rôle profond que joue la maison dans la vie quotidienne.
Appuyée sur les données du rapport Life at Home d’IKEA, la campagne souligne que deux tiers des personnes à travers le monde considèrent leur domicile comme un lieu de joie. IKEA affirme que le plaisir à la maison résulte de solutions bien pensées, abordables et capables de favoriser émotions et connexions humaines.
Le cœur de la campagne est le film cinématographique Coming Home, qui illustre deux émotions clés : l’anticipation du retour à la maison et la joie de l’arrivée. Accompagné d’une reprise émotive de la chanson Home Again de Carole King, interprétée par Lucy Dacus, le film — réalisé par Justyna Obasi et produit par ANORAK Film — capture le soulagement universel de franchir la porte et le désir partagé de se retrouver dans un lieu où les moments du quotidien et les liens significatifs se déploient.
« Le sentiment d’être chez soi est universel. Cette campagne célèbre cette expérience commune et notre conviction que chacun mérite de la ressentir », explique Vincenzo Riili, directeur marketing mondial d’IKEA Retail (Ingka Group). « Nous nous engageons à créer chaque jour une vie meilleure pour le plus grand nombre et espérons que le film inspirera chacun à aménager des espaces qui soutiennent ce qui compte le plus, de manière accessible à tous. »
Selon Jim Nilsson et Jacob Bjordal, directeurs créatifs mondiaux chez McCann : « La maison est bien plus qu’un lieu ; c’est un sentiment unique. En suivant les parcours de retour chez soi, nous avons capté ces moments qui comptent. C’est la Truth Well Told : une émotion universelle et le rôle d’IKEA pour la faire vivre. »
Le déploiement mondial de la campagne commence en mars, avec un lancement initial en Corée du Sud, en Chine et en Belgique, avant de toucher d’autres marchés au cours de l’année 2026.
