Budget Direct, en collaboration avec l’agence 303 MullenLowe Sydney, déploie sa nouvelle campagne publicitaire « Man Cave » dans le cadre de sa série « Insurance Solved ». Cette campagne invite les Australiens à tester s’ils peuvent économiser du temps et de l’argent en faisant le choix simple et efficace de demander un devis à Budget Direct en premier lieu.
Au cœur de cette campagne, le personnage de Sarge confirme un chiffre impressionnant : Budget Direct a versé plus de 1,5 milliard de dollars australiens en indemnités au cours des 12 derniers mois. Cette donnée majeure vient renforcer l’idée que choisir Budget Direct, c’est opter pour un assureur fiable et généreux.
Le spot publicitaire met en scène Sarge, Jacs, et leur acolyte Chief dans une enquête amusante sur la disparition mystérieuse d’un homme qui s’enferme dans sa cave pour chercher la meilleure offre d’assurance. Cette campagne est diffusée cette semaine sur plusieurs supports : télévision, cinéma, BVOD, digital, réseaux sociaux, affichage extérieur et radio.
Bart Pawlak, directeur créatif de 303 MullenLowe Sydney, explique que beaucoup d’Australiens restent prisonniers de l’idée que changer d’assureur prend trop de temps ou n’en vaut pas la peine, même lorsqu’ils reçoivent des renouvellements coûteux. « Man Cave » a été pensée pour rappeler, avec le ton familier et apprécié de Budget Direct, que demander un devis en premier auprès d’eux est souvent la voie la plus rapide pour trouver une assurance moins chère.
Jonathan Kerr, directeur de la croissance chez Budget Direct, souligne l’équilibre réussi entre divertissement et messages forts dans ce nouveau volet : « La campagne aborde les trois piliers de l’assurance – économiser de l’argent, gagner du temps et la preuve concrète du paiement des sinistres – tout en gardant le style distinctif qui fait notre force. »
Par ailleurs, Budget Direct continue d’affirmer sa position d’assureur de choix, reconnu Insurer of the Year par Money Magazine, Canstar et WeMoney en 2025.
Le partenariat entre Budget Direct et 303 MullenLowe a déjà été couronné par deux Gold Effies en 2024 pour l’impact à long terme et la valeur de marque. La campagne « Insurance Solved » a également décroché la troisième place dans le classement des publicités préférées des Australiens sur les 12 derniers mois, selon TRA.
