Le musée Ashmolean d’Oxford dévoile une campagne d’affichage inédite pour annoncer son exposition consacrée à plus de trente ans de collaboration entre Thom Yorke, membre du groupe Radiohead, et l’artiste visuel Stanley Donwood.
Conçue par l’agence créative Anything is Possible en partenariat avec Jack Arts et Posterscope, cette initiative transforme l’affichage urbain en expérience artistique. Les passants pourront détacher des affiches pour repartir avec une œuvre d’art en édition limitée. La première affiche mettra en avant le tableau Get Out Before Saturday, signé par les deux artistes. Une fois détachée, elle révèle un visuel minimaliste noir et blanc avec le titre de l’exposition et le logo de l’Ashmolean.
Phil Brooks, responsable marketing du musée, a déclaré :
« Nous sommes heureux de collaborer avec Anything is Possible pour faire découvrir l’univers artistique de Stanley Donwood et Thom Yorke, non seulement à Oxford mais aussi à Londres. Cette exposition, la première de son genre, célèbre trois décennies d’un partenariat créatif unique, et nous avons hâte de partager ces images emblématiques avec un large public. »
La campagne vise à élargir la visibilité de l’exposition au-delà des murs du musée. Elle débute cette semaine à Londres et se poursuivra pendant deux semaines, en amont de l’ouverture officielle prévue le 6 août.
Sam Fenton Elstone, PDG d’Anything is Possible, souligne l’approche novatrice du projet :
« Ensemble, nous avons repensé l’univers visuel de Donwood et Yorke pour créer deux activations OOH immersives. Les affiches détachables et l’installation 3D pour selfies permettent d’emmener cette expérience bien au-delà des lieux d’exposition, prouvant que l’affichage, lorsqu’il est utilisé de manière créative, peut toucher des communautés entières. »
Avec cette campagne, l’Ashmolean Museum réinvente la manière de promouvoir l’art contemporain, offrant aux amateurs de Radiohead comme aux curieux une immersion directe dans l’univers visuel du duo artistique.
