La célèbre marque de glace Magnum revient pour la troisième année consécutive avec sa campagne « Pleasure Pass », une initiative qui offre aux fans de musique la chance de remporter des billets VIP pour des festivals internationaux.
Pour cette édition 2025, Magnum propose des places exclusives pour le Sziget Festival à Budapest et l’All Points East Festival à Londres. Les gagnants pourront profiter d’un séjour complet incluant vols, hébergement et un accès privilégié à un Sky Box de luxe, offrant une vue imprenable sur les performances des artistes.
Cette initiative s’inscrit dans un contexte où la revente de billets de concert sur des plateformes tierces s’accompagne souvent de hausses de prix importantes. Selon des données récentes de la Competition and Markets Authority, ces billets peuvent être revendus avec des majorations dépassant les 50 %, voire jusqu’à six fois leur prix initial d’après Trading Standards. Magnum entend ainsi lutter contre cette inflation en proposant des expériences uniques, inaccessibles autrement.
Le lancement de la campagne a mis en lumière l’expérience inoubliable de Jessica Stewart et de ses trois amis, superfans de Charli XCX, qui ont eu la chance de rencontrer la chanteuse en coulisses lors de son concert à Dublin. « J’ai toujours été fan de Charli, mais rien ne m’avait préparée à cette rencontre. Vivre cela avec mes trois meilleures amies, c’était irréel. On avait l’impression d’être les personnages principaux d’une story Instagram, mais c’était notre moment à nous », confie Jessica.
Daniel Lythgo, brand manager chez Magnum, précise que « Pleasure Pass 2025 vise à créer des moments forts, mémorables, pour les fans de musique. Offrir un accès VIP aux plus grands admirateurs des artistes, c’est l’essence même de cette campagne. Charli XCX est reconnue pour créer des instants iconiques pour sa communauté, et nous voulons que cette édition rassemble les fans autour de moments partagés, rendus possibles grâce à Magnum. »
