Et si les livres ne prenaient vie qu’à une seule condition : celle d’être lus ? C’est cette idée audacieuse et poétique qu’Amazon Books et Kindle explorent dans leur nouvelle campagne mondiale « Bring a Book to Life », conçue par l’agence créative Droga5 London, dirigée par l’Australienne Tara Ford, récemment nommée Chief Creative Officer.
Déployée au Royaume-Uni, en Allemagne et aux États-Unis, cette campagne 360° ambitionne de replacer la lecture au cœur d’une expérience sensorielle et imaginative. À travers un film cinématographique réalisé par le talentueux Steve Rogers (Biscuit Filmworks x Revolver), le spectateur découvre des univers suspendus dans le temps — bataille de samouraïs, course-poursuite post-apocalyptique ou encore élégance d’un Berlin des années 50 — qui ne reprennent vie que lorsqu’un lecteur tourne la page.
Un hommage vibrant à ce que la lecture permet : co-créer des mondes uniques entre l’auteur et le lecteur. “Avant les médias interactifs, il y avait les livres”, rappelle Larry Seftel, Directeur de création chez Droga5. “Chaque lecture est une œuvre collaborative, un espace mental façonné par l’imaginaire du lecteur.”
La campagne ne se limite pas à la vidéo. Elle s’accompagne de contenus numériques, d’affichages urbains inspirés de divers genres littéraires et de spots radio, prêtés à la voix grave et captivante de l’acteur Jonathan Hyde. Chaque support célèbre l’acte même de lire comme une forme d’art interactif.
Pour Josh Fein, Directeur marketing mondial d’Amazon Books, cette campagne est aussi une célébration du vaste catalogue de l’entreprise : « Chaque livre non ouvert est un univers en attente d’être activé par l’imagination du lecteur. »
Quant à Tara Ford, elle souligne le message central : “Ce film nous rappelle la magie qui réside dans un simple geste : ouvrir un livre.”
En période de saturation numérique, Amazon et Droga5 choisissent un retour à l’essentiel. Et si, finalement, la technologie la plus immersive restait encore... l’imagination ?
