Avez-vous déjà été touché par une simple liste de courses ? C’est le pari audacieux qu’a fait Ocado, le supermarché en ligne britannique, avec sa nouvelle campagne publicitaire intitulée Shopping List Stories. Lancée le 11 juillet 2025, cette initiative signée par l’agence londonienne Uncommon Creative Studio transforme un objet du quotidien en vecteur d’émotions profondes.
Loin des campagnes traditionnelles axées sur les promotions ou la variété des produits, Ocado choisit de raconter des tranches de vie à travers les listes de courses de ses clients. Chaque visuel met en scène un moment universel et humain — qu’il s’agisse d’une fête familiale, d’une demande en mariage, d’un chagrin d’amour ou d’une douce nostalgie — dévoilant ainsi ce que les courses peuvent révéler de nos histoires personnelles.
Cette narration épurée, appuyée par une esthétique minimaliste, instaure un lien immédiat avec le quotidien des consommateurs. Elle bouscule les codes habituels de la publicité alimentaire, en offrant une lecture intime et sensible de ce qui se cache derrière chaque liste. Cette campagne s’inscrit dans la continuité de la plateforme de marque Life Delivered, qui place l’humain au cœur de la communication.
Le dispositif médiatique, orchestré par Havas Media UK, couvre des emplacements stratégiques et très fréquentés, notamment dans les stations clés du métro londonien, à Brighton, et dans la presse nationale britannique, incluant des titres majeurs comme The Telegraph, The Guardian et Sunday Times. Cette large diffusion garantit une forte visibilité auprès d’un public diversifié.
Shopping List Stories ne fait pas que jouer sur la corde sensible : elle rappelle aussi les forces d’Ocado, notamment sa promesse d’une précision de commande à 99 % et sa politique de prix garantis. Par ailleurs, la campagne intègre des créations réactives, qui s’adaptent à des événements phares de l’année tels que Wimbledon, l’Euro ou la fête des pères, renforçant ainsi sa pertinence et son impact.
Dans un secteur très concurrentiel, Ocado se démarque ainsi par une communication à la fois innovante et authentique. Plus qu’un simple fournisseur, la marque se positionne en véritable partenaire de confiance, prêt à accompagner ses clients dans tous les moments de leur vie, grands ou petits.
