Roblox franchit une nouvelle étape majeure en facilitant l’accès des créateurs et des marques aux propriétés intellectuelles (IP) emblématiques grâce au lancement d’une plateforme de licences en libre-service. Cette innovation permet à des millions de développeurs amateurs et professionnels de concevoir légalement des jeux et des univers immersifs autour de grandes franchises, transformant ainsi la manière dont les contenus de marque sont créés et diffusés.
La nouvelle interface « License manager » et le « Licenses catalog » dévoilés cette semaine par Roblox éliminent les complexités des négociations de licences traditionnelles. Elles ouvrent les portes à un catalogue officiel incluant des licences très populaires telles que Squid Game, Stranger Things, Twilight, Saw, Divergent, Now You See Me ou encore la franchise vidéoludique Like a Dragon de Sega.
Parmi les partenaires fondateurs, on compte des géants du divertissement comme Netflix, Lionsgate, Sega ou Kodansha, et d’autres franchises sont attendues dans les mois à venir. Cette initiative représente un tournant pour le marketing digital : ce qui était auparavant un terrain risqué sujet au piratage devient désormais un espace sûr où les droits sont respectés et valorisés.
Avec près de 100 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, dont une majorité de membres des générations Z et Alpha, Roblox offre aux détenteurs de droits une opportunité inédite d’atteindre un public jeune et engagé. Ceux-ci peuvent créer des expériences interactives officielles, raconter de nouvelles histoires et enrichir les univers de leurs franchises favorites directement dans l’écosystème Roblox.
Selon Manuel Bronstein, directeur produit chez Roblox, l’objectif à long terme est que la plateforme représente 10 % des revenus mondiaux générés par le contenu gaming. L’année dernière, les créateurs de Roblox ont déjà gagné près d’un milliard de dollars grâce à leurs expériences générées par les utilisateurs, un chiffre qui devrait exploser grâce à cet accès facilité aux franchises.
Jenefer Brown, vice-présidente exécutive chez Lionsgate, souligne l’originalité de cette approche : « Roblox offre une plateforme unique et dynamique permettant à nos fans de se connecter à leurs franchises préférées de manière interactive et personnelle. »
Cette stratégie positionne Roblox comme un acteur incontournable à la croisée du streaming, du gaming et du contenu généré par les utilisateurs, brouillant les frontières entre ces univers. Des espaces de marque immersifs tels que Spotify Island, Nikeland de Nike ou Vans World ont déjà prouvé l’efficacité de ces environnements pour fidéliser les nouvelles générations.
Au-delà des marques classiques, des institutions culturelles comme le Singapore Repertory Theatre ont aussi investi Roblox, en lançant par exemple une expérience immersive autour de Macbeth, renouvelant ainsi l’approche théâtrale auprès d’un public numérique.
Le secteur beauté n’est pas en reste : essence a récemment étendu son univers "Kingdom of essentia" avec une île d’été, une émote monétisée et une présentation physique lors de Gamescom en Allemagne. Cette mise à jour illustre la volonté de mélanger beauté, gaming et communauté pour encourager la créativité et l’expression personnelle dans un écosystème numérique.
