Arriva’s Grand Central Rail a relancé sa campagne estivale, invitant les voyageurs à profiter des beaux jours pour effectuer des escapades spontanées vers la capitale britannique. Baptisée « 100 Ways to Summer », cette initiative marketing, conçue en partenariat avec l’agence Initials CX et soutenue par Get Me Media, s’inscrit dans la continuité du succès rencontré l’an dernier.
L’objectif est clair : encourager les consommateurs à découvrir non seulement les attractions emblématiques de Londres, mais aussi ses trésors cachés. Luke Purcell, senior marketing manager chez Arriva UK Trains, souligne que la campagne vise à révéler « les joyaux cachés qui rendent la capitale si spéciale », tout en facilitant l’accès direct au cœur de Londres grâce aux trains Grand Central.
S’adressant principalement aux voyageurs de loisirs venant du Nord-Est de l’Angleterre, du West Yorkshire et de Londres, la campagne utilise une palette étendue de supports : vidéo à la demande, cinéma, publicité sociale payante, programmatique, affichage extérieur, radio ainsi que les propres canaux de Grand Central. Elle se déploiera jusqu’en septembre 2025.
Leah Burton-Smith, directrice de compte chez Initials CX, insiste sur la double vocation de cette campagne : « inspirer le voyage tout en incitant à l’action ». Selon elle, grâce à une combinaison de connaissances régionales, de storytelling émotionnel et d’un ciblage média précis, la campagne établit une connexion authentique avec le public.
Avec cette nouvelle édition de « 100 Ways to Summer », Arriva’s Grand Central Rail espère ainsi transformer chaque voyage en une aventure, grande ou petite, et faire de Londres la destination incontournable de l’été.
