Burberry amorce un nouveau chapitre de son histoire olfactive en dévoilant Burberry Her Parfum, une création incarnée par la chanteuse et compositrice britannique Olivia Dean. À travers cette collaboration, la maison londonienne affirme sa volonté de renforcer le lien entre parfum, culture et expression personnelle, tout en s’adressant à une génération en quête d’authenticité et de sens.
Déployée début janvier 2026, la campagne met en scène Olivia Dean dans un Londres à double visage : urbain et structuré, puis ouvert et végétal. Des rues de la ville aux vastes espaces verts, le film suit une trajectoire symbolique, traduisant le désir de s’affranchir des contraintes quotidiennes. Inspirée par le mouvement fluide des étourneaux en plein vol, la gestuelle de l’artiste évoque légèreté, confiance et liberté assumée. L’univers visuel, dominé par des nuances de rose et de violet, prolonge cette atmosphère onirique et fait écho à l’identité du parfum.
La musique occupe une place centrale dans ce dispositif. Olivia Dean a spécialement composé et interprété un titre original pour la campagne, renforçant la dimension émotionnelle du film. Le message est clair : s’élever au-dessus des limites, affirmer sa singularité et embrasser pleinement son identité. La signature vocale finale, « Free your spirit, Burberry Her », résume l’ADN du parfum, pensé comme un manifeste de liberté intérieure.
Sur le plan olfactif, Burberry Her Parfum se distingue comme la version la plus intense de la ligne Her. La fragrance s’ouvre sur des notes fruitées de cerise et de poire, avant de révéler un cœur chaleureux mêlant ambre, freesia et une touche gourmande de crème fouettée. Le sillage se prolonge sur une base enveloppante de vanille, de mousse et de musc, offrant profondeur et sensualité. Pour Olivia Dean, la note de cerise rappelle le printemps londonien, lorsque les cerisiers en fleurs colorent la ville de teintes rosées, ancrant le parfum dans un imaginaire fortement lié au lieu.
Cette intensité se reflète également dans le design du flacon. Fidèle à la silhouette iconique de Burberry Her, la bouteille se pare d’un verre opaque rose profond à finition mate, tandis que l’emballage extérieur est orné de rubans aux lignes fluides, symboles de mouvement et de liberté.
Le choix d’Olivia Dean, annoncé dès l’automne 2025, s’inscrit dans la stratégie de Burberry de s’associer à des talents britanniques contemporains. Son univers musical, à la croisée du rétro et du moderne, reflète le contraste entre douceur et force que la maison souhaite incarner à travers ce parfum. L’artiste a d’ailleurs souligné le caractère personnel de cette collaboration, évoquant son attachement à une marque à la fois patrimoniale et résolument actuelle.
Disponible depuis fin décembre 2026 chez de grands distributeurs internationaux de la beauté, Burberry Her Parfum bénéficie du soutien de Coty, partenaire historique de la maison pour les fragrances. Ce lancement s’inscrit dans le développement continu de la gamme Her, pensée comme une signature olfactive inspirée de Londres et destinée à la femme moderne.
Cette dynamique créative fait écho aux récentes initiatives de Burberry, notamment sa campagne outerwear célébrant l’héritage londonien et plus de 165 ans de savoir-faire. À travers ces projets, la marque renforce son ancrage culturel tout en cherchant à se réinventer. Dans un contexte de repositionnement stratégique engagé depuis 2024, Burberry mise désormais sur des récits forts, des ambassadeurs influents et une identité recentrée sur ses valeurs fondatrices, afin de renouer avec une croissance durable.
