Dans l’univers très disputé de la confiserie grand public, se démarquer visuellement relève souvent du défi. Avec Today Donuts, la marque a fait le pari d’une identité forte et immédiatement reconnaissable, capable de capter l’attention en quelques secondes tout en valorisant la diversité de ses saveurs. Pour relever ce double enjeu, l’agence Marklinica a imaginé une identité visuelle complète, pensée pour conjuguer impact en rayon et cohérence de marque.
Le marché des donuts emballés est saturé de codes graphiques répétitifs : photographies réalistes, illustrations trop sages ou univers enfantins qui peinent à émerger. Today Donuts souhaitait rompre avec ces conventions et proposer une approche plus dynamique, capable d’insuffler de la fraîcheur à un produit pourtant bien connu des consommateurs. L’objectif était clair : créer une signature visuelle joyeuse, moderne et lisible, tout en facilitant l’identification rapide des différentes saveurs.
La réponse créative de Marklinica s’est traduite par un langage graphique audacieux, structuré autour de motifs radiaux à fort contraste, d’une typographie expressive et d’un système chromatique distinctif. Chaque saveur bénéficie de sa propre palette de couleurs, permettant une reconnaissance immédiate sans rompre l’harmonie de l’ensemble. Les motifs circulaires, inspirés des spirales et du mouvement du donut, apportent une dimension énergétique et transforment l’emballage en véritable vecteur d’émotion.
La direction artistique assume une audace maîtrisée. Les couleurs saturées donnent du caractère à chaque référence, tandis que la répétition du motif radial installe un rythme visuel cohérent sur toute la gamme. La typographie, ludique mais parfaitement lisible, garantit une visibilité optimale du nom du produit en rayon. L’ensemble respecte les exigences de la grande distribution — clarté, hiérarchie de l’information et impact immédiat — tout en évoquant l’univers chaleureux et gourmand d’une boutique spécialisée.
Au final, Today Donuts ne se présente plus comme une simple friandise, mais comme une marque de snacking moderne et affirmée, dotée d’une identité gustative et visuelle forte. L’emballage devient un outil de narration positive, capable de séduire au premier regard et de s’ancrer durablement dans la mémoire des consommateurs.
Intitulée « Today Donuts, le choix du bonheur », cette campagne professionnelle de design a été lancée en Égypte en décembre 2025. Conçue par l’agence Marklinica pour la marque Today Donuts, elle s’adresse aux secteurs de la confiserie, des snacks et de l’alimentation, et comprend neuf supports de communication. Le projet a été soumis récemment par Rana Mohsen, PDG de l’agence, confirmant la volonté de Marklinica de positionner le design comme un levier stratégique de différenciation en grande consommation.
