WPP Media a sensiblement relevé ses prévisions de croissance pour 2025, confirmant la solidité d’un marché publicitaire pourtant mis à l’épreuve par les tensions commerciales et les incertitudes économiques. Selon la filiale média du géant britannique, les revenus publicitaires mondiaux devraient augmenter de 8,8 % cette année pour atteindre 1,14 billion de dollars, contre une estimation initiale de 6 %.
Cette dynamique s’explique par l’expansion de nouveaux canaux d’investissement, la montée en puissance du retail media et la transformation profonde du secteur sous l’effet de l’intelligence artificielle. WPP Media anticipe une poursuite de cette tendance en 2026, année marquée par les Jeux olympiques d’hiver et la Coupe du monde, avec une croissance attendue de 7,1 %.
Le groupe souligne plusieurs basculements structurants. La publicité adossée au streaming, l’économie des créateurs et les outils d’IA reconfigurent le paysage médiatique. L’IA, en particulier, redéfinit la création de contenus, la planification média et la mesure de la performance, au point que WPP Media a remplacé la catégorie « search » par « intelligence » dans ses modèles d’analyse.
Les contenus demeurent le premier pôle d’investissement mondial, représentant 58 % du marché en 2025, soit 663,5 milliards de dollars. Le gaming y apparaît comme le canal le plus dynamique, avec une croissance de près de 30 %, même s’il reste encore marginal en valeur.
Le commerce digital, tiré par le retail media, franchit quant à lui une étape historique : il devrait dépasser pour la première fois la télévision traditionnelle, avec 178,2 milliards de dollars investis cette année. La Chine domine ce segment, suivie par les États-Unis. WPP Media estime cependant que ce marché, en pleine expansion, pourrait entrer dans une phase de consolidation, sous l’effet notamment de l’intégration croissante de l’IA.
Le rapport révèle également l’apparition de nouveaux réseaux publicitaires issus d’autres secteurs, comme la finance ou le tourisme, qui adoptent à leur tour les modèles de monétisation du retail media.
Si 2026 devrait rester une année porteuse, WPP Media indique que la croissance sera légèrement inférieure à celle de 2025, malgré des événements majeurs traditionnellement propices aux investissements publicitaires. Les prévisions du groupe n’intègrent pas, par ailleurs, les dépenses électorales américaines, en nette hausse à l’approche des élections de mi-mandat.
Malgré les turbulences économiques mondiales, le marché publicitaire confirme donc son dynamisme, porté par l’innovation technologique et la diversification accélérée de ses canaux.
