Toyota mise sur l’humour et la nostalgie musicale pour dynamiser sa campagne de fin d’année. Le constructeur automobile s’est associé à l’agence Saatchi & Saatchi et à l’artiste multi-platine Sisqó afin de revisiter l’un de ses plus grands succès. Le mythique Thong Song renaît ainsi sous la forme d’une parodie baptisée Thon Song, pensée pour devenir l’hymne officiel de la saison Toyotathon.
Événement commercial emblématique aux États-Unis, Toyotathon accompagne depuis des années la fin d’année de Toyota. Cette nouvelle activation marque une évolution assumée vers une approche plus culturelle et divertissante, en capitalisant sur l’appropriation populaire de la campagne par les internautes.
Une parodie pensée pour la culture pop
La Thon Song conserve l’énergie et la structure du titre original, tout en les détournant avec un ton résolument comique. Le projet s’accompagne d’un clip musical et s’inscrit dans un dispositif plus large, nourri par l’engouement autour de la NFL, devenue un terrain d’expression majeur pour les marques durant les fêtes de fin d’année.
Un premier teaser national sera diffusé le jour de Noël à travers un spot de 15 secondes, intitulé Everywhere Remix, programmé lors de la couverture NFL de Netflix. Ce format offrira au public un avant-goût du refrain revisité, ponctué d’un clin d’œil assumé : « Toyotathon-thon-thon-thon-thon… ».
Quand Toyotathon dépasse la simple promotion
Avec cette initiative, Toyota confirme l’évolution de Toyotathon, désormais perçu comme un véritable phénomène de culture pop. Mèmes, produits dérivés, discussions sur les réseaux sociaux et références sportives ont progressivement transformé cette opération commerciale en rendez-vous attendu.
En choisissant Sisqó et en jouant la carte de l’autodérision, la marque cherche à renforcer son capital sympathie tout en s’inscrivant dans les codes actuels du divertissement. Une stratégie qui illustre la manière dont les campagnes marketing de fin d’année tendent à brouiller les frontières entre publicité, musique et spectacle.
