En cette fin d’année, Dift, la plateforme de cagnottes solidaires, frappe fort avec une campagne qui joue sur la surprise et l’humour. Le message, pour le moins inattendu, est affiché sans détour : « Donnez votre argent à Bernard Arnault ». Une accroche qui déroute au premier abord, mais qui révèle une stratégie publicitaire brillante.
Lancée pour Diftember, le mois de la solidarité, la campagne a été conçue par la nouvelle agence Alede Corp. et réalisée par Sébastien Auger. Son principe ? Confondre volontairement le spectateur avec un nom célèbre pour mieux capter son attention, puis révéler un véritable récit humain derrière cette provocation.
Le Bernard Arnault mis en avant ici n’a rien à voir avec le milliardaire du luxe. Âgé de 62 ans et passionné par la nature, il se consacre à la protection des forêts françaises et lutte contre les déchets qui envahissent ses promenades. Sa cagnotte soutient l’association États Sauvages, dédiée à la préservation de la biodiversité.
L’humour et le décalage sont les ressorts de la campagne. La phrase-choc « Donnez votre argent à Bernard Arnault » attire l’œil et crée un effet de surprise, tout en mettant en lumière une initiative citoyenne concrète. Le message est clair : il n’est pas nécessaire d’être riche pour agir, chacun peut contribuer à sa manière.
Diftember poursuit un objectif ambitieux : rajeunir la base de donateurs. Actuellement, 53 % des contributeurs ont plus de 60 ans. Dift mise sur une approche moderne et décomplexée pour séduire de nouveaux publics, loin des campagnes traditionnelles empreintes de pathos. La personnalisation du don, en montrant un Bernard ordinaire avec une cause concrète, rend l’engagement accessible et tangible.
Visible depuis le 1ᵉʳ décembre sur les réseaux sociaux, la campagne invite chacun à soutenir la forêt de Bernard ou à créer sa propre initiative sur diftember.org. En détournant les codes du capitalisme pour promouvoir la solidarité, Dift et Alede Corp. démontrent qu’un humour bien dosé peut transformer une campagne en véritable succès viral.
