À Séoul, l’immense écran du COEX s’est transformé en véritable laboratoire numérique durant tout le mois de novembre. Dassault Systèmes y diffuse une publicité 3D monumentale où une voiture semble surgir au-dessus des passants. Une manière spectaculaire de montrer comment l’intelligence artificielle et les jumeaux virtuels redéfinissent la conception industrielle.
La Corée du Sud, où l’entreprise compte de nombreux partenaires industriels, apparaît comme le lieu idéal pour dévoiler cette vision futuriste.
Une voiture qui prend vie sous les yeux du public
Le film « The Journey of a Car », projeté toutes les trente minutes, montre la naissance d’un véhicule depuis sa première esquisse jusqu’à son mouvement final. Grâce à la 3D anamorphique, pièces, châssis et mécanismes semblent flotter dans l’air, donnant l’illusion qu’une voiture se construit réellement au-dessus de la foule.
Cette scène illustre la conception générative : des formes calculées par l’IA pour optimiser chaque pièce en termes de poids, de performance et de sécurité.
Quand les jumeaux virtuels deviennent un spectacle
La vidéo s’articule autour du Virtual Twin, la technologie permettant à Dassault Systèmes de créer des répliques 3D exactes d’objets, d’usines ou de villes. La voiture passe ainsi par les mêmes étapes que dans la réalité : design, tests virtuels, automatisation, collaboration homme-machine puis conduite simulée.
En choisissant la narration visuelle plutôt que la démonstration technique, la marque rend ces concepts accessibles au grand public.
Un pop-up immersif pour prolonger l’expérience
Les 14 et 15 novembre, un espace éphémère a été installé au pied du COEX. Les passants pouvaient y découvrir un cube LED affichant des simulations issues des logiciels utilisés pour concevoir avions, robots et véhicules.
Ambiance conviviale : food truck de macarons, photobooths, animations et machines à pinces revisitées. Une manière de rapprocher un sujet complexe du quotidien des visiteurs.
Une démarche mondiale pour parler au grand public
Avec cette activation, Dassault Systèmes confirme sa volonté de se positionner comme une marque technologique mais aussi culturelle. Comme à Londres en 2024, la société utilise l’espace urbain pour rendre tangible un univers souvent abstrait et montrer comment l’IA transforme l’industrie à grande échelle.
