À l’heure où les images générées par intelligence artificielle envahissent les réseaux sociaux, Icelandair choisit de remettre le réel au centre de la scène. La compagnie nationale islandaise lance une nouvelle campagne social-first qui joue avec la frontière entre vrai et faux, pour rappeler une évidence : l’Islande n’a pas besoin d’être inventée pour paraître irréelle.
Lancée le 15 janvier 2026, cette initiative s’inscrit dans la continuité de la plateforme The Real Unreal. Elle répond à une inquiétude croissante autour des contenus touristiques “trop parfaits”. Pour Icelandair, il était essentiel de protéger l’authenticité culturelle du pays face à la multiplication des images artificielles.
Le concept repose sur un insight simple mais révélateur : beaucoup de personnes trouvent les paysages islandais “trop beaux pour être vrais”. Dans un monde où l’on peut générer un décor en quelques secondes, ce doute peut nuire à l’image d’une destination qui ressemble déjà à un décor de cinéma.
Avec l’agence FleishmanHillard, Icelandair a suivi son directeur marketing, Gísli S. Brynjólfsson, à travers des paysages emblématiques, des panoramas spectaculaires aux rencontres avec les célèbres chevaux islandais. Puis, la campagne se déplace en ville : des passants sont invités à distinguer de vraies photos d’Islande de versions créées par IA.
Le résultat est surprenant : même certains Islandais ont du mal à identifier les images artificielles. À Londres, des visiteurs découvrent que ce qu’ils pensaient “trop parfait pour exister” correspond en réalité à des clichés authentiques. La campagne utilise ce doute comme ressort narratif, pour valoriser l’expérience réelle de la destination.
Au-delà de l’originalité des contenus, Icelandair clarifie sa position sur l’IA. La marque se dit ouverte à cette technologie, mais refuse qu’elle remplace l’Islande réelle. « We love AI for many reasons, but no AI-generated image of Iceland can ever replace the real thing », explique Gísli S. Brynjólfsson. La compagnie met également en place un code de conduite interne pour encadrer l’usage de l’intelligence artificielle, garantissant authenticité et innovation responsable.
La série sera diffusée à l’échelle mondiale sur les réseaux sociaux d’Icelandair, avec un lancement sur YouTube dès le 16 janvier, puis sur Instagram, TikTok, Facebook et Reddit. Après avoir utilisé ses chevaux pour répondre aux mails des touristes, l’Islande s’appuie désormais sur l’IA… ou plutôt son absence, pour rappeler que ses paysages n’ont rien d’artificiel.
