Qatar Airways vient de signer une opération qui bouscule les codes de la création publicitaire. Pour démontrer la puissance du Wi-Fi Starlink, désormais installé sur une centaine d’appareils long-courriers, la compagnie a imaginé une expérience inédite : produire deux publicités intégralement générées par IA… en plein vol.
Le 17 novembre, un Airbus A350 reliant Doha à Atlanta s’est mué en studio de production aérien. Pendant les 15 heures du trajet, deux créateurs spécialistes de l’IA ont travaillé chacun à l’élaboration d’un film publicitaire en utilisant Gemini et Veo, les outils de génération de Google. Une manière spectaculaire d’illustrer la promesse de Starlink : offrir en altitude une connectivité suffisamment rapide pour soutenir des processus créatifs lourds.
Les deux vidéos, réalisées par P.J Acceturo et Torey Kohara, ont été publiées dès le lendemain sur YouTube. Qatar Airways laissera le public départager les deux films, l’engagement généré au cours de la semaine servant de critère final.
Au-delà de l’effet “coup”, l’initiative positionne la compagnie comme un acteur qui fait de l’innovation marketing un levier stratégique et rebat les cartes de ce que peut être la création de contenu à bord.
