À l’heure où l’intelligence artificielle et les images de synthèse dominent le design visuel, Apple choisit de revenir à l’essentiel. La plateforme de streaming, désormais simplement nommée Apple TV, dévoile un générique entièrement filmé en caméra réelle, sans aucun recours au CGI. Une prouesse artisanale qui met en lumière la matière et le savoir-faire humain.
Réalisée en collaboration avec l’agence TBWA\Media Arts Lab, cette nouvelle identité visuelle s’appuie sur des plaques de verre grandeur nature. Le logo s’anime au rythme de reflets et de jeux de lumière capturés en direct, chaque transition et éclat étant le fruit d’un travail minutieux de captation et d’éclairage. Le résultat combine la précision des techniques optiques traditionnelles avec une modernité saisissante, rappelant la philosophie Apple : simplicité et excellence du détail.
Quand la lumière devient langage
Le générique, pensé comme une véritable sculpture vivante, transforme le logo en séquence poétique. Les “pommes” colorées défilent comme une pellicule en mouvement, rendant hommage au cinéma tout en incarnant l’identité de la marque. Trois versions ont été créées, allant de 1 à 12 secondes, afin de s’adapter aux bandes-annonces, séries et créations originales de la plateforme.
Côté son, Finneas O’Connell, producteur et frère de Billie Eilish, signe le nouveau logo sonore. Minimaliste et décliné en plusieurs durées, ce motif musical renforce l’équilibre et la fluidité de l’univers Apple, offrant une expérience visuelle et auditive cohérente.
Une renaissance visuelle et symbolique
Ce rebranding marque une étape clé dans la stratégie d’Apple, qui a récemment supprimé le “+” de Apple TV+ pour adopter une identité plus unifiée. En privilégiant le verre, le métal et la lumière plutôt que le tout-numérique, la marque souligne son attachement au réel et à l’artisanat.
Cette création, qui se distingue par sa beauté rare, apparaît comme un manifeste contre la standardisation des effets numériques. Apple rappelle ainsi que, derrière toute technologie, la main, la matière et la lumière restent essentielles.
L’innovation n’est pas passée inaperçue. Sur X, la chaîne française CANAL+ a réagi en partageant sa propre expérience de réinvention de son identité visuelle, elle aussi réalisée sans image de synthèse, mais grâce à un ingénieux jeu de LED.
