La célèbre marque au crocodile entame un nouveau chapitre de son histoire esthétique. En collaboration avec l'agence Commission Studio, Lacoste vient de dévoiler une refonte profonde de son identité visuelle. Loin d'une rupture radicale, ce projet s'apparente à une quête de pureté, visant à réaligner l'image contemporaine de la griffe avec l'héritage visionnaire de son fondateur, René Lacoste.
Une typographie puisée dans les archives
Le pivot de cette transformation réside dans la création d'une police de caractères exclusive. Inspirée des documents historiques de la maison, cette nouvelle typographie réintroduit des empattements (serifs), marquant un contraste avec la tendance au minimalisme sans-serif des dernières années. Le travail sur les rythmes et les espacements a été pensé pour offrir une signature plus statutaire et identifiable, capable de porter l'élégance sportive qui définit la marque depuis sa création.
Le crocodile de Robert George réinterprété
L'emblème iconique, dessiné à l'origine par Robert George, subit lui aussi quelques ajustements subtils mais significatifs. Dans certaines déclinaisons, la langue rouge du reptile se fait plus saillante, tandis que l'usage du logo "seul" est privilégié pour affirmer sa puissance symbolique.
La palette chromatique a fait l'objet d'une attention particulière. Le vert "Lacoste" a été recalibré pour retrouver sa nuance originelle, s'éloignant des teintes plus saturées de l'époque moderne. Cette couleur historique est désormais épaulée par un blanc cassé, rappelant les premières tenues de tennis, et une nuance terracotta qui évoque la terre battue, terrain de prédilection du champion.
La signature manuscrite comme gage d'authenticité
Pour renforcer le lien émotionnel avec son patrimoine, la marque réintroduit l'écriture manuscrite de René Lacoste dans certains contextes de communication. Cette touche personnelle, associée à des motifs graphiques d'archive réinventés pour le packaging, souligne la volonté de la Maison de ne jamais sacrifier son passé sur l'autel de la modernité.
Ce déploiement progressif sur l'ensemble des supports marque une étape clé pour Lacoste, qui réussit ici le pari de la "contemporanéité nostalgique", où le graphisme devient un pont entre la performance sportive d'hier et le lifestyle de demain.
