Coca-Cola ouvre la saison des fêtes avec un nouveau chapitre de son storytelling iconique. La marque dévoile « Refresh Your Holidays », une campagne imaginée par WPP Open X (VML, EssenceMediacom, Ogilvy, Burson), qui revisite la célèbre mécanique « Holidays Are Coming » tout en assumant un recours renouvelé à l’IA générative.
Depuis plus de trente ans, les camions rouges illuminés sillonnent les paysages enneigés pour annoncer le début des festivités. Cette année encore, le convoi est de retour, dans un univers visuel mêlant animaux polaires, ambiance féerique et la signature musicale emblématique.
IA + création humaine : Coca-Cola persiste et signe
Après les débats suscités par sa campagne IA l’an dernier, la marque continue d’explorer ce terrain créatif. Le film principal s’appuie sur plus de 70 000 clips vidéo pour construire un rendu hyper-réaliste, où l’IA contribue à enrichir les textures, les personnages — dont de malicieux écureuils — et le rythme visuel. Coca-Cola insiste : il s’agit d’une co-création entre technologie et talents créatifs.
Une émotion au cœur de la saison
Un second film de 30 secondes, « A Holiday Memory », met en scène une parenthèse intime : une femme se remémore des instants familiaux en décorant son sapin, portée par un clin d’œil musical à « Feliz Navidad ». La campagne sera déployée en Amérique du Nord, Amérique latine et Asie-Pacifique.
Pour Islam ElDessouky, Global VP Creative Strategy & Content à Coca-Cola, cette édition rend hommage « à ceux qui fabriquent la magie des fêtes au quotidien », tout en poursuivant l’ambition de la marque d’inspirer des moments de connexion humaine.
