Cette année, Asda parvient à séduire même le plus célèbre des grincheux de Noël : le Grinch. Grâce à sa nouvelle campagne publicitaire signée Lucky Generals, le supermarché britannique met en avant sa promesse de prix bas tout en ajoutant une touche d’humour et de féérie aux fêtes de fin d’année.
Le spot principal, d’une durée de 90 secondes et réalisé par Dexter Fletcher, a été diffusé en avant-première sur les réseaux sociaux d’Asda le samedi 1er novembre à 7 h. Une version plus courte de 60 secondes a ensuite été diffusée à la télévision sur ITV 1, pendant la pause publicitaire du programme « 1% Clubad » à 20 h 30.
Contrairement aux campagnes de Noël traditionnelles centrées sur la magie et l’émotion, celle-ci s’inscrit dans la stratégie « That’s Asda Price » du groupe. L’objectif est clair : permettre aux familles de profiter des fêtes sans se ruiner. La publicité illustre parfaitement ce concept en montrant un membre de la famille, façon Grinch, déplorer les prix « effrayants » et les cadeaux trop chers, jusqu’à ce que la lueur verte emblématique d’Asda fasse fondre son cœur.
Rachel Eyre, directrice du service clientèle chez Asda, explique : « Nous savons que nos clients adorent Noël, mais il est vrai que cette période peut générer des difficultés financières. Cette campagne permet de montrer de manière ludique que nous restons fidèles à notre promesse de prix abordables. »
Cressida Holmes-Smith, PDG de Lucky Generals, souligne : « Nous avons voulu aborder la réalité de Noël avec humour et légèreté. Beaucoup de familles adorent cette période, mais elle peut être un fardeau financier. Notre message est simple : avec les prix d’Asda, ce n’est pas une fatalité. Nous avons raconté cette histoire de façon moderne, spectaculaire et divertissante, avec chansons, lumières et danses, pour créer une véritable expérience de Noël. »
La campagne s’étend sur l’ensemble des canaux marketing d’Asda : presse écrite, affichage extérieur, réseaux sociaux, vidéo à la demande, CRM, animations en magasin, Asda Radio et le magazine interne. Outre les films principaux, le Grinch apparaîtra dans des formats de 30 secondes mettant en avant certains produits festifs, renforçant le lien entre humour, féérie et prix attractifs.
Avec cette initiative, Asda parvient à combiner tradition, humour et responsabilité financière, tout en rappelant qu’un Noël joyeux est à portée de toutes les familles.
